Gender Marketing

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INTRODUCTION

L’objet de ce rapport de synthèse est de déterminer s’il est opportun de développer une gamme de biscuits spécifiques pour les femmes et une gamme spécifique pour les hommes.

Cette pratique relève du gender marketing - en français marketing de genre ou marketing sexué. Le genre est un concept de sciences humaines et sociales d’origine anglo-saxonne (gender) qui permet de rendre compte de la construction sociale de la différence des sexes. Cela dissocie le culturel du biologique, ce concept étudie l’identité sexuelle sans prendre en compte le sexe biologique. Le concept de genre est né dans les années 70, les études ont été effectuées, à la base, sur la condition féminine dans le but de dénoncer les inégalités homme-femme et de formuler des revendications. Le gender marketing découle de ce concept, il différencie les produits en fonction du genre.

Ce dossier comprendra, dans une première partie, une synthèse des données des documents. Dans un second temps nous développerons notre réflexion personnelle puis nous conclurons pour savoir s’il est opportun ou non de développer une gamme de biscuits spécifique pour les femmes et une gamme spécifique pour les hommes.

1. Synthèse des données des documents

- Le Gender Marketing : une technique courante

- Moulinex 1950 : Il s’agit d’une publicité datant de 1950 dont le slogan utilise le marketing genré : « pour elle un Moulinex, pour lui des bons petits plats » en insistant sur les stéréotypes de la ménagère en cuisine pour son mari ; Celle-ci met en scène la femme au foyer des années 50, elle représente la ménagère type : « ancien », un cliché type concernant la femme (Doc 1).

- Lego utilise le gender marketing en 2012 alors que leur stratégie de communication n’a jamais été centrée sur une segmentation des genres. Le slogan utilisé par Lego pour leur gamme Lego Friend est le suivant : « lego 100% filles ». Chaque produit vendu spécialement pour une fille est vendu plus cher que celui pour un garçon. (Doc 1)

- Le gender marketing est utilisé depuis des années et même les marques, qui n’ont jamais eu recours à cette stratégie auparavant, ont finalement décidé de l’inclure dans leur technique de vente.  (LEGO)  (Doc 1)

- Les produits sont redéfinis afin de correspondre davantage aux idéaux féminins et aux idéaux masculins

- HUGGIES : La marque a commercialisé des couches spécialement conçues pour convaincre les papas de les acheter. La marque utilise un slogan contenant un cliché universel : « couches soumises à la pire situation : les papas »

La marque a essayé de réorienter son produit vers la gente masculine cependant sans succès, ce stéréotype freine les hommes et les poussent à créer une pétition à l’encontre de cette publicité. (Doc 1)

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