Role Des Pays Emergents Dans Le Monde Du Sport

de faiblesse (seulement 2,5 % en 2011). 11 milliards d’euros sont investis dans les chantiers de la Coupe du monde et environ 14 milliards d’euros pour les Jeux olympiques de 2016. Les travaux devraient générer quelques 330 000 emplois fixes et 380 000 emplois temporaires. Le pays mise aussi sur un afflux de touristes d’environ 3 millions. L’essor à venir aura de fortes retombées. Les grandes puissances espèrent toutes tirer profit de la manne à venir. Le président américain Barack Obama a clairement exprimé sa position en disant que « les États-Unis ne veulent pas assister aux Jeux olympiques sur le banc de touche. » Il estime que les entreprises nord-américaines doivent jouer « un rôle actif dans le processus. Le Brésil a besoin de construire de nouvelles routes, des ponts et des stades, et nos entreprises sont prêtes à les aider à relever le défi. »

Avec l’essor du sport business dans les économies émergentes, de nouvelles sociétés s’intéressent au sponsoring. Tout comme les grands groupes occidentaux, elles veulent profiter de la forte visibilité qu’apportent les investissements au cours d’événements très suivis médiatiquement. À tel point que leur présence croissante suscite l’inquiétude. « On entend souvent des préoccupations à propos de l’apparition de sociétés issues des pays émergents et des risques de modification du sponsoring. C’est une crainte qui n’a pas lieu d’être. Il y a de la visibilité pour tout le monde », estime Thierry Weil, directeur marketing de la FIFA (Fédération internationale de football association). En plus des épreuves très connues comme la Coupe de monde de football et le championnat d’Europe des nations, cette organisation gère de nombreux autres événements qui forment autant de vitrines, comme la Coupe du monde des moins de 20 ans, la Coupe du monde des moins de 17 ans, la Coupe du monde de futsal, la Coupe du monde féminine, ou encore la Coupe du monde de beach soccer. Pour Vincent Chaudel, les investisseurs pourraient rapidement se tourner vers de nouveaux continents comme l’Amérique du sud : « le Brésil est une terre de talents, mais à l’heure actuelle, bon nombre d’entre eux partent vers l’Europe, notamment dans le football. La dynamique du pays qui devient de plus en plus importante sur le plan politique, économique et diplomatique peut cependant changer la situation. Si les talents de demain restent davantage en Amérique du sud, l’équilibre écono

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