Étude De Gestion: l'entreprise H&M

ns ouvrent en Espagne. Au cours des années suivantes, H&M s'implante sur d'autres marchés européens. Mais ce qui différencie véritablement H&M, c’est leur collaborateurs : tous leurs collaborateurs ont en commun une bonne dose d’ambition, une attitude volontaire, et bien sûr un excellent sens de la mode, qu’ils s’agisses de leurs vendeurs l’entreprise est à la pointe de la mode c’est ce qui lui permet une monter en puissance chaque années c’est grâce à eux qu’ils ont connues uroissance remarquable, avec plus de3500 magasins répartis dans au moins 55 pays à travers le monde. Et ils ne comptent pas s’arrêter là.

 H&M est présente dans 50 pays et emploie environ 132 000 personnes et possède 2 776 magasins.

H&M dans le monde :      300+ magasins      200+ magasins      100+ magasins      50+ magasins      20+ magasins      10+ magasins      1+ magasins      Magasins à venir

H&M a collaboré avec de grands noms de la mode tels que Karl Lagerfeld ou encore Stella McCartney. Cette association commerciale profite à ses clients puisqu’ils peuvent vivre une expérience unique et valorisante en achetant ces collections "haute couture" à un prix abordable.

2) H&M à le désir de crée le buzz

Le groupe sait créer la surprise, faire le buzz. Et le prouve régulièrement. Par exemple le 13 novembre, pour inaugurer son nouveau mégastore de Times Square, l’entreprise a fait venir la chanteuse Lady Gaga pour couper le ruban rouge.Histoire de crée le buzz un peu plus chaque année depuis neuf ans, H&M lance une collection capsule, Une collection capsule désigne, par exemple dans le monde de la mode, une ligne de vêtements ou produits, généralement composée de quelques pièces en série limitée, qui est diffusée pendant un temps limitée assez court cela peut aller de quelques jours à quelques semaines. La collection capsule se place dans la gamme hors collection, elle ne fait pas partis de la collection saisonnière. Ce principe existe depuis plusieurs décennies il a était mis au gout du jour dans les années 2000 une collection capsule est souvent imaginée dessiner par de grand créateur.

Chaque année H&M transforme le lancement de sa collection capsule en un événement glamour qui fait accourir les foules, parfois jusqu’à l’hystérie. En 2004, pour la première édition, il fallait quasiment se battre pour tenter d’attraper un des 45 modèles dessinés par Karl Lagerfeld. Mais comment résister à des pièces vendues entre 19 et 149 euros portant la griffe d’un des plus célèbres couturiers comme notamment Sonia Rykiel, Stella McCartney.

3) Stratégie marketing H&M

La stratégie principale de H&M est de faire appel au co-branding. En associant son nom avec celui d’une célébrité, la marque valorise son image auprès de ses clients. En effet l’entreprise affecte 3,5 % de son chiffre d’affaires à la communication. Les principaux supports de communication utilisées par H&M sont principalement, l’affichage c’est le support le plus utilisé par la marque,

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