Les 10 principes de l'économie

Análisis estudio EGM

Estudio General de Medios :

EGM

-Estudio realizado por la Asociación para la investigación de Medios de Comunicación AIMC

-Estudia la audiencia de medios y soportes mediante encuestas personales y analiza periódicamente los hábitos de exposición a los medios

-El consejo de administración esta formado por 3 estamentos: Agencias, Medios y Anunciantes (sin animo de lucro)

Antecedentes

-1960, el gran desarrollo que experimenta la publicidad española, origina una preocupacion por estudiar la audiencia de los medios.

→ primer estudio multimedia realizado por Instituto Eco (1964)

→ instituto TYMER (1965), solo 5 ciudades (Madrid, valencia, Barcelona, Bilbao..)

→ 1967: se constituye un grupo promotor que convoca un concurso entre diversos institutos de investigación: eco y metra SEIS

• Eco: estudio multimedia simultáneo, oleadas trimestrales, de carácter cuantitativo
• Metra Seis: limitación de datos en ciertos medios en una primera etapa y después ir ampliando la muestra. También medía hábitos y comportamientos.

-El concurso lo gano Eco, por la mayor garantía de encuestas (mucho mas numero de encuestas) y control trabajo de campo.

-Desde 1968 hasta 1973, El instituto ECO sigue realizando el estudio sobre la base de oleadas trimestrales.

-En 1972, se produce la primera crisis motivada por la falta de flexibilidad de la comisión técnica (la información es la misma durante 5 años sin variaciones). Se convoca un nuevo concurso.

-En 1973, gana el concurso Metras Seis

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-El EGM comenzo a funcionar, limitandose a un acuerdo escrito

-El organigrama fue:

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-El estudio de audiencia multimedia: TV, Diarios, Revistas, Suplementos, Cine, Internet y Exterior.

-Es poblacional: representa a toda la población, no únicamente a la audiencia.

-Utiliza variables sociodemograficas clasicas: sexo, rol familiar, clase social, edad, estado civil, nivel de instrucción, comunidad autonomas y habitat...

→ datos bastante buenos como se comportan con los medios de comunicación

-Universo: Todas las personas de 14 años y mas, residentes en la Peninsula y Baleares e Islas Canarias y viviendo en hogares unifamiliares...

Metodología del EGM

-Entrevista personal basada en el recuerdo del dia de ayer en el hogar mediante CAPI (cuestionario cerrado y estructurado)

-Muestra: 44.000 entrevistas anuales dividas en tres muestras (14.600 entrevistas) de igual tamaño y diseño.

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-Las oleadas son en invierno (enero-marzo), primavera (abril-junio) y otoño

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-Trabajo de campo realizado por 3 institutos: se adjudica por concurso

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