La consommation : un marqueur social ?
Cours : La consommation : un marqueur social ?. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar madrn • 22 Février 2016 • Cours • 425 Mots (2 Pages) • 1 768 Vues
Chapitre II. La consommation : un marqueur social ?
Film documentaire
Gene Brockhoff
Le consumérisme et ses conséquences.
Logement: cuisine. Ordinateur, objets d'arts, éléments décoratifs, bibelots...
Salle de bain: sèche cheveux baignoire, produits cosmétiques,
Salle de séjour : télé, cassette, meubles décorés de fleurs séchées.
Révolution industrielle. → fait exploser les taux de productivité.
Thorstein Veblen, sociologue. Consommation ostentatoire.
Comparaison sociale – achats.
Femmes ont commencé à travailler.
Aujourd'hui = consommation très ostentatoire.
Avant : "Si vous achetez ça, vous serez à la mode."
Maintenant : "Si vous achetez ça, vous serez heureux."
Pré-ados : principales cibles des spécialistes marketing. (enfants sur-manipulés par la publicité). 20 x plus influencés que dans les années 80.
Pubs omniprésentes. Les publicitaires jouent sur les émotions.
Aujourd'hui : société d'abondance.
Pétrole.
A) Des choix de consommation socialement différenciés.
La consommation des ménages ne dépend pas seulement de déterminants économiques (le prix, le revenu, le pouvoir d'achat). Elle est également influencée par de multiples déterminants sociaux: le sexe, l'âge, la profession, et la position sociale.
1. Le rôle des variables sociodémographiques.
La consommation dépend d'abord de l'âge puisque les besoins et les goûts évoluent tout au long de la vie.
Exemples: les jouets, les habits, la nourriture.
La consommation dépend du genre.
Exemples: produits d'hygiène, de beauté…
2. Le rôle des variables socioculturelles.
La position sociale déterminée soit par la profession soit de l'origine sociale.
Exemples: voyages, en matière d'équipement informatique.
La consommation dépend du niveau d'éducation/diplôme.
Exemples: loisirs, sorties.
La consommation dépend du lieu de résidence et de l'habitat.
Exemples: l'ameublement, équipement (piscine…)
B) La consommation: entre imitation et distinction.
La consommation est fortement influencée par les normes sociales. Les individus consomment des produits mais également les
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