L'entreprise
Étude de cas : L'entreprise. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Hamza Najem • 9 Octobre 2018 • Étude de cas • 523 Mots (3 Pages) • 485 Vues
Marketing :
- Plus la part de marché relative est importante, plus de ventes sont réalisées
- Si le taux de croissance d’un produit est supérieure au taux de croissance de l’activité économique du pays → le marché est donc attractif. Et donc, dans un marché attractif, il faudrait alors investir (=Innover) pour rester compétitif.
- Matrice BCG :
[pic 1]
Choix de croissance :
- Pénétration marché
- Extension marché
- Développement produits :
Horizontale : pdt de base + pdt complémentaire conjoncture.
Concentrique : métier de base, élargissement selon la conjoncture.
Conglomérale : saisir les opportunités dans d’autres domaines.
- Diversification :
Étude de cas :
- Lire le document
- Analyse du cas
- 1- Analyse du marketing stratégique :
- Entreprise : - Vocation
- objectifs (Qualitatifs – Quantitatif)
- Moyens de l’entreprise (techniques-matrice BCG, en faire plusieurs si l’entreprise est dans plusieurs pays)
- Croissance (interne – externe)
Conclusion sur la partie entreprise (rédigée)
- Réponse aux questions qui sont dans le cas (rédigées)
- 2- L’environnement : PESTEL (aspects positifs/négatifs seulement), faire un tableau. Il peut y’en avoir beaucoup, si l’entreprise est dans plusieurs pays.
- Conclusion rédigée sur Env.
- 3- L’offre :
- Quels sont les concurrents directs et indirects de l’entreprise.
- Concurrent direct ou indirect : intégrer seulement les informations sans rédiger
- Est-ce qu’il y a des spécificités concernant l’un des concurrents ?
- Est-ce qu’il y a des stratégies d’internationalisation ou pas des concurrents ?
- Vos concurrents pratiquent-ils des alliances ?ou autre ?
- Matrice de PORTER
- Conclusion rédigée de 4 à 5 lignes.
- 4- Demande :
- Besoins et/ou comportements :
- Quelle(s) est(sont) la(les) cible(s) de l’entreprise pour le type de produit dont on parle ?
- Conclusion rédigée pour la 4-.
CONCLUSION rédigée pour 1)
B) Analyse du mix (produit, prix, distribution, communication)
- Points positifs/négatifs
Conclusion rédigée d’environ 10 ligne ( Trouver vous une cohérence entre les éléments du MIX ? – y’a-t-il une cohérence entre le mix et le marketing stratégique ?-justifier pour les deux)
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