RAPPORT DE STAGE BAC TCVA

Table des matières

Introduction        2

Fiche signalétique :        2

Quelques chiffres :        2

1 – Historique du groupe et du point de vente        2

2 – Forme de commerce et statut juridique        3

3 – Localisation et zone de chalandise du point de vente        3

3-1 - Localisation et moyens d’accès        3

3-2 - Environnement commercial et culturel        3

3-3 - Profil de la population de la zone de chalandise        3

3-4 – Organisation d’Animalis et caractéristiques de la clientèle par univers de vente.        3

3-5 - La concurrence :        4

4 – Le point de vente        5

4-1 – Organisation de la surface de vente        5

4-2 – Le personnel        6

4-3 – La règlementation        6

Les contraintes à l’installation :        6

Les principaux points de la réglementation professionnelle :        7

5 – la mercatique de l’enseigne et du point de vente        7

5-1 – La stratégie        7

5-2 – le plan de marchéage        8

6 – Les principaux éléments favorables et défavorables à l’activité de l’animalerie.        8

Introduction

Fiche signalétique :

Activité principale: Vente d’animaux et de produits d’alimentation et de soins

Adresse : 24 rue Marc Seguin 22950 Trégueux

Date de création : 1998

Statut juridique-Capital social : La forme juridique est une SAS à associé unique. Le capital social est de 1 100 000 €.

Mode de direction : Au niveau de la SAS Animalis France le président est Jean-Philippe DARNAULT.

Lien avec l’enseigne : Animalis Trégueux est un commerce intégré. Le magasin Animalis de Trégueux est une gérance actuellement assuré par MR Thomas FLEURANCE.

Quelques chiffres :

Entre 2006 et 2010, le chiffre d’affaires du groupe Animalis a progressé d’environ 17 % passant de 61 814 933€ en 2006 à 72 586 717€ en 2010. Depuis 2010, la société Animalis n’a pas souhaité publier ses comptes annuels.

Au niveau national, Animalis emploie plus de 500 salariés.

Au niveau du magasin de Trégueux, il y a  9 salariés avec Thomas FLEURANCE, le gérant.

Les employés d’Animalis dépendent de la convention collective nationale des fleuristes, de la vente et des services des animaux familiers du 21 Janvier 1997.

1 – Historique du groupe et du point de vente

Dans les années 1990, Jean-Philippe DARNAULT a compris que l’intérêt des Français pour les animaux de compagnie allait se développer.

Il a créé Animalis avec l’idée originale d’imaginer un univers dans lequel tout le monde souhaiterait trouver l’animal et tout ce qui va autour. Il a donc pensé ‘La Planète Animale idéale’ avec des univers qui récréent la nature, avec des chants d’oiseaux, des cascades et dans lesquels le bien-être des animaux pouvait être préservé. Des scénographes ont aussi aidé à recréer des décors grandeur nature, des grottes, des ciels étoilés où les animaux étaient intégrés.

Le premier Animalis a ouvert à Orgeval en 1998. Depuis, près de 40 autres ont suivi.

Le magasin Animalis de Trégueux est ouvert depuis 2011. Auparavant, le magasin existait déjà sur le même emplacement mais sous une autre enseigne depuis les années 2000 : Aquafaune

2 – Forme de commerce et statut juridique

3 – Localisation et zone de chalandise du point de vente

        3-1 - Localisation et moyens d’accès

        3-2 - Environnement commercial et culturel

Animalis est situé dans la rue principale de la zone commerciale de Trégueux/Langueux près de St Brieuc. Il bénéficie de l'attractivité de l'Hypermarché Carrefour ainsi que des différentes enseignes commerciales présentes dans cette zone : Leroy Merlin, Foir'Fouille, Conforama. On trouve également un Mac Do et un KFC ainsi que la patinoire. C'est la plus grande zone commerciale du département. La zone commerciale est située au bord de la RN12, donc facile d'accès. La zone commerciale concurrentielle est située à Plérin (8Km), mais on y trouve beaucoup moins d'enseignes que dans celle-ci.

        3-3 - Profil de la population de la zone de chalandise

La zone urbaine de St Brieuc comprend 46 communes pour une population totale de 171852 habitants. La population des 20 à 65 ans représente 92979 habitants. Celle des plus de 65 ans 33022 habitants. Ces 2 tranches de population représentent la majorité des clients d'Animalis. La population active de cette zone est 121449 personnes. La zone de chalandise concerne donc ces habitants le taux de chômage en 2014 représentait environ 6 % de la population

        3-4 – Organisation d’Animalis et caractéristiques de la clientèle par univers de vente.

La surface de vente est d'environ 900m².

L'animalerie prend une part  importante de cette surface 600m². La réserve fait environ 300².

Pour la vente des chiens, Animalis dispose de 4 cages vitrées pour recevoir les chiots ainsi qu'un espaces appelé le « dégourdi pattes ». Les clients pour les chiens sont en majorité de jeunes couples ou des familles avec enfants.

Dans la partie Aquariophilie, Animalis dispose de 125 aquariums. La clientèle est variée, de tous les âges mais majoritairement masculine.

Dans la partie Oisellerie ? Il y a 14 cages. Clientèle variée mais plutôt entre 40 et 75 ans.

La partie des rongeurs, il y a 15 cages. Clientèle plutôt jeune, soit pour animaux de compagnie, soit pour la nourriture des reptiles.

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