Marketing Axe

1

Tables des matières :

- Page de garde............................................................................(page 1)

- Tables des matières...................................................................(page 2)

- Introduction..............................................................................(page 3)

I) La société UNILEVER ....................................................(page 4)

I.a) L'historique, l'éthique de la société et le lancement de Axe

I.b) Les marques de Unilever

II) Axe....................................................................................(page 5)

II.a) Les produits Axe

II.b) La cible de Axe

II.c) Les prix sur le marché belge par rapport à la concurrence.

II.d) Est ce que ce genre de produit est une grande dépense pour le client?

II.e) Les points positifs et négatifs de la marque par les consommateurs

II.f) Les normes de fabrication et les certificats de qualité

III) Le marketing de la marque Axe .........................................(page 7)

III.a) Le monde Axe

III.b) Les points de vente et design

III.c) L'innovation chez Axe

III.d) Réflexion

- Conclusion.................................................................................(page 10)

- Bibliographie.............................................................................(page 11)

2

Introduction :

Il est aisé de se laisser guider par les réclames et les tendances du moment. Mais que se cache-t-il véritablement derrière ces produits de tous les jours? Quelle société derrière une bouteille de déodorant ? Quelle stratégie a-t-elle pour cibler les consommateurs ?

Dans la jungle des publicités, certains ont réussi à tirer leur épingle du jeu. Les consommateurs ont retenu leur produit et même mieux : ils veulent l'essayer et pourquoi pas l'adopter ! Mais de nombreuses questions entrent en jeu avant que la personne achète le produit. Le prix est-il correct ? Suis-je cool si j'utilise ce produit ? Pourquoi acheter celui-ci alors que le produit du concurrent est moins cher ? Tant de questions qui se posent et qui deviennent un casse-tête.

Dans les rayons de déodorants des supermarchés, Axe est une marque qui est difficile à nier. Les couleurs attractives, le design novateur, les publicités osées ont fait de cette enseigne un incontournable dans le secteur. Tout le monde connait cette marque. Mais sait-on qui tire les rênes de ce géant du soin corporel ? Le côté macho de la marque lui sera-t-il toujours avantageux ?

Au détour des parfums enivrants proposés par Axe, les consommateurs parlent et expliquent leur choix, leur contentement ou leur déception face au produit, leur avis sur les publicités et leur vérité sur le véritable effet Axe.

3

I) La société UNILEVER

I.a) L'historique, l'éthique de la société et le lancement de Axe.

Unilever est la fusion de deux entreprises. La première est « Brothers Levers », une usine de savon, créée par l'anglais William Hesketh en 1890 et la deuxième est « Margarine Unie » de la famille néerlandaise Leverd. L'alliance de ses deux entreprises a été signée le 1er janvier 1930 sous le nom de « UNILEVER ». Ces deux usines unie sous un même nom deviennent une des première multinationale de l'époque.

C'est en 1983 que Unilever lance un déodorant pour hommes sous le nom de Axe ou Lynx pour le secteur britannique. Axe a connu un grand succès en 1985, peu à peu arrivèrent les autres produits de la marque. Au début des années 2000, la société se développe et agrandit son patrimoine en achetant d'autres marques de cosmétiques, d'alimentaires et de soins ménagers. L'entreprise devient alors un très grand distributeur avec des usines présentes dans le monde entier. Conscient de vivre dans un monde qui évolue chaque jour, Unilever investit chaque année plus de 1 milliard d'euros dans la recherche et le développement de nouveaux brevets. Attentif aux besoins des consommateurs et grâce aux avancées de la science, la multinationale améliore constamment ses produits.

La société Unilever est très impliqué sur le plan socio-économique des pays émergents tel que l'Afrique ou l'Inde. Dans un souci d'écologie, la multinationale essaie de minimiser ses rejets de gaz carboniques. Ses actions ont été reconnue par Covalence, une agence américaine connue pour classer les entreprises pour leur réputation éthique.

L 'entreprise emploie plus de 171000 personnes à travers le monde dont 644 en Belgique. En 2011, leur chiffre d'affaires s'élevait à 46,5 milliards d'euros. Les produits Unilever sont utilisé quotidiennement par plus de 2 milliards de personnes à travers le monde.

I.b) Les marques d'UNILEVER

Unilever a à son compte plus de 400 marques distribuées dans le monde entier. Elles se partagent en 3 catégories :

...