La Communication Financière

LA COMMUNICATION FINANCIÈRE

Intérêts d'étudier la communication financière

Connaître les spécificités de la com financière

Comprendre le rôle d'internet dans la communication financière

Savoir quelles sont les infos obligatoires à transmettre

Savoir intégrer tout ça dans un plan marketing et stratégique -> en faire la pub.

Une obligation légale et récurrente

Communication financière obligatoire pour les sociétés cotées :

Loi de transparence : loi du 2 aout 1989 sur la sécurité et la transparence des marchés financiers.

Egalité de traitement de l'information pour les actionnaires

Pour vérifier :

- Rôle de la COB (Commission des opérations de bourses)

Rôle de l'AMF (Autorité des marchés financiers)

Les informations légales périodiques

La réglementation de l'assemblée générale :

Donner un avis de la réunion au BALO (Bulletin d'annonces légales obligatoires) 30 jour avant la date prévue en précisant les objets de la résolution.

Avis de convocation au BALO ou par courrier 15 jours avant l'AG

Le rapport annuel :

(principal outil de la com financière 60% à 80% du budget)

Objectifs

-> Informer, rassurer les actionnaires sur les performances financières.

-> Transmettre l'image institutionnelle

- Vitrine de l'offre de l'entreprise

Résumé de la vie de l'entreprise

Présentation des principales performances commerciales

Présentation d'un bilan synthétique en termes de RH (Ressources Humaines)

Contenu

-> Panorama de l'activité.

-> Chiffres clés et tableau de bord (ensemble d'indicateurs, ici financiers)

-> Panorama de l'activité

-> Bilan qualitatif : RH et dvp durable

-> Eléments financiers (compte de résultat, bilan consolidé, variation de trésorerie consolidée, variation capitaux propres consolidés)

2. Objectif

Pour une meilleure visibilité et circulation des actions.

Pour une OPA (offre publique d'achat) menée par l'entreprise.

Pour une introduction en bourse.

2.1. La cible

Le coeur de cible : salariés actionnaires, actionnaires et banques.

Les prescripteurs : Agences de notations, analystes financiers, journalistes.

Les cibles périphériques : Les partenaires commerciaux, les syndicats, le grand public.

Les instances officielles : Les

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