Le greenwashing

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Aussi appelé écoblanchissement, cela consiste à volontairement mettre en place une stratégie marketing écologique trompeuse souvent en contradiction avec la réalité

Elle peut prendre la forme de publicités séduisantes, d'allégations vagues, d'étiquettes "vertes" non certifiées, ou de campagnes qui détournent l'attention des pratiques moins durables de l'entreprise

Cette pratique est utilisée par beaucoup d’entreprise afin de se donner une image écologiquement responsable auprès de leurs consommateurs et aujourd’hui nous allons donc voir comment total fait recours à cette pratique.

Total qui nous promet 0 % d’émissions carbones d’ici 2050, de réduire l’utilisation des énergies fossiles ainsi que ne plus engager de projet pétrolier important continu bel et bien de pratiquer ces pratiques.

Mais ces publicités omettent une information clé : Total Énergies prévoit d’augmenter sa production d’hydrocarbures en contradiction avec sa trajectoire vers la neutralité carbone d’ici 2050, qui nécessite de réduire les émissions mondiales de moitié d’ici 2030. De plus un rapport de Le Monde nous dis que Total continue d’investir dans des projets pétrolier pour les années à venir qui ne ferait qu’endommager la crise climatique.


C’est ainsi que les consommateurs sont susceptibles d’être trompés par ces pratiques commerciales qui présentent l’entreprise comme étant à l’avant-garde de la transition énergétique et sur la bonne voie pour atteindre la neutralité carbone d’ici 2050 alors qu’ils sont loin du compte.

Ouganda social washing :

Le socialwashing :

Le socialwashing aussi appelé blanchiment social, est un procédé de marketing ou de relations publiques utilisé par une organisation pour se donner une image trompeuse de responsabilité sociale

Elle peut prendre la forme de publicités séduisantes prônant une responsabilité social éthique dont le but sera de cacher la réalité de leur impact autant en interne qu’en externe

Au cours de l’année 2023, un projet pétrolier au Ouganda à fais scandal car il pose plusieurs problèmes notamment sur le plan écologique mais aussi sur le plan humain.

Pourquoi socialwashing ?

Sur le plan écologique :

 nous avons tout d’abord le fait que total à pour projets de creuser d’énormes puits qui sont au nombre de 426 afin de pouvoir extraire ce pétrole. Ces puits ne seront pas creusés n’importe où car ils seront creusés dans le parc naturel des Murchison Falls étant le plus grand parc National d’Ouganda contenant énormément de ressources naturelles et avec beaucoup de biodiversité. De plus plusieurs ong dénonçant ce projet ont averti total car ce projet contribuera à l’amplification de la crise climatique dans le monde.

Sur le plan humain :

ce projet sera un grand désastre pour les populations ougandaise car ce projet entraînera le déplacement de plus de 100 000 personnes et contribuera à l’appauvrissement de milliers d’autre ougandais. Nous allons vous montrer un extrait vidéo qui traite donc sur ce projet.

Les conséquences du greenwashing + comment éviter de le pratiquer ?

Conséquences :

• Perte de confiance de la part des clients donc perte de clientèle ce qui peut entraîner à une baisse du chiffre d’affaires
• Possible perte de confiance des parties prenantes dont les actionnaires
• Sanctions judiciares (du moins en france) : amende 300 000 euros, emprisonnement de 2 ans, 10% du CA annuel

Comment l’éviter :

• Authenticité et transparence : être transparent sur les informations que l’on va partager avec les consommateurs sans les induire en erreur en omettant la vérité sur leurs actions
• Engagements concrets, vouloir atteindre des objectifs mesurés 
• Actions en cohérence avec la communication

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