Milan Histoire de la marque

Siège sociale : Milan

Histoire de la marque

En 1994 : Consuelo et Castiglioni lance sa première collection Autume/Hiver

En 1999 : Lancement de ligne d’accessoires

En 2000 : Ouverture de première boutique à Londres, Sloane Street

En 2001 : Ouverture de boutique à Milan

En 2002 : Ouverture de boutique à NY Soho, Paris Avenue Montaigne et Tokyo

En 2006 : Lancement de site internet / Ouverture de magasin à Shanghai

En 2007 : Ouverture de première boutique dédiée à l’accessoires à Milan

En 2012 : Collaboration avec H&M

En 2012 : Rachat par le groupe OTB (Only the Brave)

En 2013 : Lancement de parfum

La créatrice est l’origine de swisse, Consuelo Castiglioni, elle a commence sa carrier par rajeunir l’image de la marque de son beau-père. Ciwi Furs. Le style de Marni représente un vestiaire fonctionnel enrichi de superpositions, de matières, de motifs et de couleurs. La caractéristique de Marni est ainsi les mélanges de tissue diverse et noble : soie, mousseline, cachemire et la fourrure.

Marni n’a pas accordé aucune licence jusqu’à présent, La marque fabrique toutes ses collections en Italie, c’est un véritable produit artisanal.

Aujourd’hui Marni est devenue une griffe incontournable, la marque se démarque avec son style néo-romantique et bohème. Son style attire beaucoup de japonaises, notamment ses chaussures. La marque collabore une ligne de sneakers avec l’entreprise japonaise Kamei Proact Corp.

Chiffres Clés

CA en 2013 (mondiale)

130 million euros

CA en France 2013

7 537 300 €

6984 000 € (2012) (+ 7.92%)

Résultat net 2013

- 1178 6000 €

Le chiffre d’affaires en 2013, Le groupe OTB (Only the brave) fondé par Renzo Rosso a atteint 1,57 milliard d’euros. Il représente 2 % d’augmentation par rapport à 2012

Aujourd’hui les accessoires représentent 30 % du chiffre d’affaires global

de Marni. (chaussures, sacs, bijoux, lunettes)

Macro environnement

Environnement démographique

- La population en France (en 2015)

La France est le deuxième pays le plus peuplé de l’Union européenne.

Allemagne 2. France 3. Royaume-Uni

Taux de croissance de la population : 2014 : 66 millions d’habitant (France métropolitaine et dans les départements d’outre-mer )

plus de 280 000 par rapport au 2013. + 0.4 %

Nombre d'habitants dans le département de Paris : 2 240 621

Environnement économique et socioculturel

La croissance économique

En 2014 : + 0,3 %, contre + 0,8 % en moyenne dans la zone euro)

La France se classe 15e rang sur les 18 pays que compte la zone euro.

II. taux de chômage

10,5 % (2014)

III. Salaire minimum en France

1445, 38 EUR par mois (en 2014)

IV. PIB par habitant

En 2014, le PIB en volume a augmenté de 0,3 %

V. Pouvoir d’achat

En 2014, le pouvoir d’achat des ménages ont augmenté de 0,5 %

VI. Taux d’inflation

Le taux d'inflation moyenne 2014 est de 0.5%

Avec la baisse des prix du pétrole, le niveau de chomage élevé, la faible croissance, On prévoit que l'inflation va rester faible en 2015.

VII. Tendance de consommation

six grandes tendances sociétales parmi les Français :

1 - Un consommateur arbitre et plus malin

2 - Une société d'hybridation

3 - Une besoin de partage

4 - Tensions et recherche de bonheur

5 - L'hédonisme au quotidien

6 - La recherche de sens

Marché de lingerie

CA du marché français de la lingerie :

2,7 milliard € (2013) une hausse + 1,4 % source : IFM

Le marché de la lingerie ne connaît pas la crise, les Françaises ont tendance à acheter moins mais plus cher, elles investissent plus dans leur lingerie pour garder plus longtemps.

II. Le budget moyen des Françaises

Budget moyen en 2014 : 98,60 €

Les article de lingerie représentent 18 à 20 % de leur budget vêtements annuel chez les Françaises.

En Europe, Les Françaises restent les premières acheteuses de lingerie devant les allemandes

Les jeunes entre 15-24 ans restent les plus dépensières, avec un budget moyen de 135 euros par an, entre 35-44 ans 119 euros, entre 45 - 54 ans 132 euros.

-> En 2014, on remarque que la lingerie est le produit le plus acheté

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