Médias de masse

Introducción.

El marketing es una disciplina que exige una constante renovación de ideas, habilidades diferenciadoras y estrategias , que permite a un producto posicionarse en el mercado así como generar una necesidad en el consumidor, que compra el producto sin que surja un bien de primera necesidad. Según la American Marketing Association (AMA) la mercadotecnia es "el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, premiación y distribución de ideas, mercancías y técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales”. Su misión es satisfacer un conjunto de deseos y necesidades de un grupo determinado de clientes; además, reconoce que para satisfacer esos deseos se requiere de un buen programa de investigación de mercados para saber cuáles son tales deseos.

Palabras del mundo de publicidad

1) Agencia de publicidad

Es una empresa comercial que produce las campañas publicitarias, previamente contratadas con un anunciante. Los elementos principales del trabajo de las agencias de publicidad consisten en la producción de los anuncios, la planificación de los medios y el diseño de los programas de comunicación.

2) ANUNCIO

Es el término empleado para designar a todo mensaje de publicidad realizado para informar, del mejor modo posible, acerca de las características de los productos y servicios, con la finalidad de promover su compra o utilización.

3) CAMPAÑA PUBLICITARIA

Conjunto de elementos y anuncios publicitarios que se realiza básicamente a través de los medios de comunicación, de una forma planificada para la consecución de unos objetivos determinados, durante un tiempo de duración variable.

4) CATALOGO

Es una publicación comercial y publicitaria que describe los principales bienes y servicios de una empresa o institución, que son puestos a la venta a los consumidores. En las empresas de tipo industrial el catálogo es el más importante medio publicitario y un permanente modo de promoción de ventas.

5) DISEÑO DE PRODUCTOS

Son las operaciones que llevan a la realización de formas estéticas en los distintos productos, con vistas a su presentación en el mercado.

6) ESLOGAN

Término de origen inglés que es utilizado para recordar una marca o un producto, por medio de una frase de fácil memorización, en los mensajes publicitarios.

7) FOLLETO

Es toda publicación unitaria que sin ser parte integrante de un libro, consta de más de cuatro páginas y menos de cincuenta. Se utiliza como instrumento de comnicación publicitaria.

8) IMAGEN DE MARCA

Es la representación mental de un conjunto de ideas, reales o psicológicas, que el consumidor atribuye a una marca determinada, según cubra sus necesidades de consumo.

9) MARCA

Nombre, palabra, símbolo o combinación de ellos que permiten al consumidor reconocer un producto de una forma singular. La marca suele registrarse y no puede ser utilizada por otros.

10) Mass Media

Medios masivos de publicidad, distinguidos por su gran difusión.

Analizar una publicidad

I. Diseno y aparencia :

1) Tipo de imagen

La imagen es fotográfica y artística, imagen se divide en tres niveles.en primer plano, vemos el objeto más importante del cartel, que es la botella de perfume con el nombre de marca.En el segundo plano, podemos ver, Nicole Kidmane icono de la belleza, y por último el fondo revela flashes de los fotógrafos.

2) Puesta en escena

o Escenario

La escena tiene lugar en la noche, que revela los flashes de los fotógrafos ubicados en el fondo.

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