Hors - médias

La communication hors-média

Outre les médias, les associations comptent beaucoup sur l’effet du contact direct, car le lien social passe

par les échanges de regards, par des paroles entendues ou des gestes.

• Les happenings : il s’agit de mettre en scène dans la rue des spectacles suffisamment surprenants

pour arrêter les passants, les interpeller et les mobiliser. Par exemple, les membres d’une

association de défense des animaux reproduisent un simulacre d’assassinat pour alerter sur la

maltraitance animale dans les abattoirs.

• Le porte-à-porte consiste à aller à la rencontre directe des personnes que l’on veut informer,

convaincre et mobiliser. La rencontre se réalise sur leur lieu de vie ou leur lieu de travail. Par

exemple, les membres d’une association de lutte contre l’alcoolisme au volant se rendent dans une

boîte de nuit et distribuent des tracts de sensibilisation.

• Les conférences ou les rencontres-débats, permettant au public de mieux comprendre les enjeux

particuliers d’un problème plus vaste. Ces rencontres, qui traitent

de sujets préoccupants, se réalisent malgré tout sur un mode convivial où la diffusion d’un film

documentaire est généralement suivie d’un pot de l’amitié, d’un buffet ou d’un concert gratuit.

• Le street marketing est la technique de communication directe la plus courante et la plus simple.

Elle consiste à envoyer les membres de l’association dans la rue pour aller au contact des passants

et solliciter les échanges. C’est l’occasion de présenter l’association, de sensibiliser à la cause, de

récolter des fonds de soutien ou de recueillir des signatures pour une pétition par exemple.

À noter : ces actions de communication vont gagner en impact si elles sont relayées par les médias

traditionnels.

Si les entreprises utilisent depuis longtemps la communication pour le développement de leurs ventes

et la pérennisation de leur organisation, les secteurs associatif et institutionnel ont dû adapter leur

communication en la professionnalisant pour plus de visibilité.

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