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Etude de marcheskate

Étude de cas : Etude de marcheskate. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  7 Mars 2016  •  Étude de cas  •  1 037 Mots (5 Pages)  •  1 099 Vues

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« L’Economie de la Glisse »

Etude réalisée par Ronan LEGENDRE

Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne Pays Basque

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European Surf Industry Manufacturers Association (EUROSIMA)

3.

Etude du marché du Skateboard.

L

e skateboard semble s’affirmer parmi les trois board-sports que sont le surf, le

snowboard et le skate, comme la

véritable pratique alternativ

e (le skateboard véhicule une

contre culture sportive) que recherche

notamment les adoles

cents actuellement.

3.1.

Les pratiquants.

3.1.1.

Dans le monde.

P

lus de 20 millions de prati

quants à travers le monde, dont

10 millions aux Etats Unis et

10 millions dans le reste du monde.

3.1.2.

Aux Etats Unis.

A

ux Etats Unis il y a plus de 10 millions de pratiquants de skate, avec une augmentation

de +30,2% entre 1999 et 2000 (9,1 millions

1

en 2000 (dont 1,6 millions de femmes, soit

17,1% des pratiquants), contre 7,4 millions en

1999), alors qu’il n’y en avait que 4,5 millions

en 1995 (soit une augmentation de 101,3%) dans ce pa

ys, cette discipline est en plein essor,

puisqu’il s’agit (avec le snowboa

rd) de l’une des deux discipli

nes ayant enregistré la plus

forte progression du nombre de pr

atiquants, parmi les 62 activités

sportives prises en compte

lors de cette enquête.

Aux Etats Unis, le skateboard est le 2

ème

sport d’intérêt des jeune

s américains, d’après une

enquête récente parue da

ns l’Equipe Magazine.

3.1.3.

En France.

I

l y a environ 7 millions de pratiquants de

glisse urbaine dont 1,9 millions pour le

skateboard (4 millions pour le

roller et 1,4 millions pour le quad), répartis de la façon

suivante :

900.000 enfants de 6 à 14 ans.

1.000.000 adultes de 15 à 64 ans.

3.2.

Le marché.

3.2.1.

Les planches.

L

es skates et les produits dé

rivés du skate, provenant d’e

nviron 300 professionnels de

l’équipement génèrent 1,4 milliards de Dollars de chiffre d’affaires.

Environ 100.000 plateaux de skate (un skateur ré

gulier utilise 2 à 3 plateaux par mois),

500.000 roues sont fabriquées chaque mois par les entreprises leaders.

Bien que le skateboard soit avant tout un spor

t de rue, il y a environ actuellement 800

skateparks aux Etats Unis (aus

si bien publics que privées).

3.2.2.

Les shoes.

C

e qui est le plus en pointe da

ns l’industrie du skate, ce

sont les chaussures, certains

parlent même déjà de shoes business (terme

employé par Surf Session), ce qui s’explique

notamment par le fait que la pl

upart des acheteurs potentiels po

ssèdent au moins 2 paires de

skateshoes et que bon nombre d’entre eux les re

nouvelle au moins 2 fois par an (un skateur

régulier utilise entre 8 et 12 pa

ires de chaussures par an).

Le marché de la chaussure connaît actuellement

une véritable explosion,

ce qui s’illustre très

simplement en regardant les pages des magazi

nes, où l’on peut dorénavant voir des pages ou

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Source : National Sporting Goods Association.

« L’Economie de la Glisse »

Etude réalisée par Ronan LEGENDRE

Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne Pays Basque

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European Surf Industry Manufacturers Association (EUROSIMA)

des doubles pages de publicités dédiées aux

marques de skateshoes comme VANS, DVS, DC

Shoes, Globe, Reef, Ethnies...

Autre indicateur du développement de ce marché

, c’est l’apparition de

certains modèles de

shoes au nom de certains surfers ou skateurs, co

mme par exemple Bruce Irons qui illustre les

publicités DC Shoes, Mick FLAMING les pubs

Reef, Taj BURROW pour celles de Globe...

Toutefois l’un des échecs, qui est également l’une

des particularités de ce

business, c’est celui

concernant les chaussures pour filles, qui pr

éfèrent choisir des modèles dans les gammes

hommes.

3.3.

Analyse concurrentielle.

3

00 entreprises produisent du matériel pour

un montant d’environ 1,2 milliards d’Euros

par an.

Au niveau des distributeurs, il y en aurait

50 américains et 100 autres dans le monde.

3.3.1.

Contexte général.

A

u niveau européen, les marchés les plus porteur

s, sont essentiellement situés en Europe

du Nord. En effet plus on descend dans le s

ud de l’Europe, moins la culture skate est

développée. L’Allemagne apparaît donc comme le

plus gros marché européen du skateboard (

il représente au moins 2 fois celui de la France

), avec une réelle cultur

e skate, et un marché

très urbain (à l’inverse, da

ns ce pays, le surfwear y est

...

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