La Communication médias

1 . La publicité :

c’est une communication de masse, payante et impersonnelle. Elle s’appuie souvent sur un message simple, fort et unique. Elle peut atteindre plusieurs cibles à la fois en utilisant les 6 grands médias (TV, Radio, Presse & Magazines, Affichage, Cinéma, Internet) chacun de ses medias est constitué de plusieurs supports (Un exemple de support TV : les chaine de télévision : ENTV, TF1 …)

2. L’audience et l’audience utile d’un support :

 L’audience d’un support : Elle représente le nombre de personnes ayant été en contact avec le support au cours d’une période de référence. Il s’agit de mesurer en probabilité fréquence de diffusion ou d’écoute de la publicité.

 L’audience utile d’un support : Elle représente la partie de l’audience totale, qui représente la cible de l’entreprise.

3. L’appréciation d’un support :

L’appréciation d’un support se fait sur les paramètres suivant :

 L’échelle de puissance : C’est le classement des supports selon le nombre de personnes affectées par ce dernier.

 L’échelle d’économie : C’est le classement du support selon le coût du contact. On le détermine en divisant le prix de l’insertion publicitaire sur le nombre de personnes touchées.

 L’échelle d’affinité : C’est le rapport entre audience utile et audience totale d’un support.

4. Impact de la communication selon le média choisi :

Média Mission Mode d’action Durée

Moyenne Localisation Localisation

Sociologique Géographique

Presse et magazine Informe Texte & image 05 secondes Lecteurs Zone de diffusion

TV Montre et démontre Image en mouvement & Sons 15 à 30 secondes Téléspectateurs Zone de diffusion

Radio Répète Sons 15 à 30 secondes Auditeurs Zone de diffusion

Affichage Rappel Image & texte 03 à 05 secondes Passants Selon emplacement

Cinéma Montre et démontre Image en mouvement & Sons 45 à 90 secondes Spectateurs Salles de cinéma

Internet Informe & rappel Image en mouvement & Sons 05 à 30 secondes Internautes Zone connecté

5. Avantages et inconvénients de la communication media :

- Les avantages de la communication médias : C’est le meilleur moyen pour toucher des audiences de masse, elle aide à la valorisation de la marque et a un effet rapide sur la notoriété et les ventes. C’est aussi une communication contrôlée par l’entreprise.

- Les inconvénients de la communication media : Son efficacité est difficilement mesurable, de plus, les meilleurs supports publicitaires sont souvent encombrés par les concurrents. Elle est aussi moins efficace pour fidéliser les clients.

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