Promotion Et Communication D'un Spectacle De R.Garcia

I°) Les moyens de communications multiples : Les Relations publiques

Avant tout, lorsque une institution tel que le Théâtre Garonne prépare une communication culturelle, il s’agit de promouvoir un futur spectacle. Par conséquent le chargé de diffusion de la compagnie de théâtre créait un dossier de presse et un dossier pédagogique qui est établit six mois à l’avance, avant le commencement des répétitions pour mettre en avant le spectacle dans différents lieux. Le cas échéant, le spectacle a été diffusé dans de nombreux théâtre en France comme en Ile de France à Gennevilliers ou en Haute Savoie à Annecy . Pour le Théâtre Garonne, l’enjeu de diffuser les spectacles de cet auteur, metteur en scène et vidéaste est considérable, car les spectateurs toulousains avertis en attendent beaucoup mais il est aussi une future stratégie promotionnelle pour la saison 2011-2012 car le théâtre de Toulouse coproduit la prochaine production de Rodrigo Garcia "Gólgota picnic" en Europe. La stratégie du chargé de communication était déjà annoncée depuis la saison dernière avec le spectacle « Versus » puis pour la saison 2010- 2011, le Garonne la révèle avec l’évènement en janvier « In extremis » où nous retrouvons en ouverture une pièce de Rodrigo Garcia « Agamemnon » reprise par les performeuses Catherine Froment et Séverine Astel. La transition pour le chargé de communication semble évidente et facilité pour promouvoir « C’est comme ça et me faites pas chier » et « Mort et Réincarnation en Cowboy », les deux spectacles de Garcia présentés au Garonne en Mars. Le chargé de communication met en place sur le site internet du Théâtre Garonne, une fiche des spectacles, la conférence qui aura lieu le 23 Mars à 11h mais aussi le dossier de presse. A la base, le dossier de presse s’adresse plus aux journalistes de la région (presse, radio et télévision) , mais en donnant le droit aux « internautes » de lire ce communiqué, il élève le spectateur au même rang qu’un professionnel. Dans ce dossier l’internaute retrouve des informations basiques sur la compagnie La Carniciera Teatro, sur le metteur en scène et auteur Rodrigo Garcia, sur les anciens spectacles, sur le lieu des représentations, les contacts (administration et presse), les mécènes mais aussi sur les spectacles à venir «Gólgota picnic» et ce qu’en ont pensé les presses nationales en outre des informations qui pourraient s’apparenter aux critiques cinématographiques que l’on retrouve dans des presses ou des sites internet spécialisées. Mais là où le chargé de communication montre sa malignité s’est qu’il relit le site web du théâtre à la page du réseau social le plus populaire, Facebook , qui apparait comme un atout majeur à notre époque . Ainsi sa stratégie se base sur des « hors-médias » notamment avec le « web 2.0 ». Le théâtre place des informations importantes sur le site pour inciter les personnes qui sont sur ce réseau communautaire à venir voir le spectacle. Ils mettent en ligne des vidéos provenant d’autres sites , des articles de journaux donnant une bonne image du spectacle , des interviews du metteur en scène et l’affiche du spectacle qui est reconnaissable par tous les toulousains en ville. Mais il y a aussi la page Facebook non-officiel de Rodrigo Garcia et son site officiel qui ont une page « news » qui est souvent réactualisées. Le Théâtre Garonne instaure aussi des « newsletters » par mail à leurs abonnés quelques semaines avant l’évènement, avec résumé du spectacle, le flyers et lien avec le site internet.

II) L’utilisation du média : la publicité

Pour créer une bonne communication de spectacle, il faut que le chargé de communication s’entoure des supports médiatique les plus persuasif et celui qui peut alléguer le mieux le spectacle de Rodrigo Garcia « C’est comme ça et me faites pas chier » reste la publicité.

Par conséquent, il utilise une communication externe et il tire parti de différents supports comme la radio et la télévision par exemple. Ces supports sont plébiscitées par la campagne promotionnelle du spectacle, nous avons pu remarquer ces dernières semaines des reportages comme dans le magasine culturel de la TLT qui s’intitule « L’Agenda Culturel », ce

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