Charte graphique et identité visuelle

Charte graphique et identité visuelle

1 - Identité visuelle

La création d’une identité visuelle d’un produit, d’un service ou d’une organisation dépasse la simple création d’un logo.

Pour rendre un produit identifiable les graphistes ordonnent un ensemble de caractéristiques visuelles (couleurs, typographie et autres éléments visuels en conjonction avec un logo) en un système cohérent et concis.

L’identité visuelle s’exprime par les cartes de visite professionnelles les uniformes, le matériel marketing et d’autres supports de communication.

L’objet des créatifs engagés dans le devant d’une identité visuelle est plus ou moins large : il peut s’agir de créer une identité visuelle « corporate » (d’une entreprise ou d’une marque) ou de cibler le contact avec le consommateur.

Qu’est-ce qu’une identité graphique ou visuelle ?

L’identité visuelle est la représentation graphique de l’identité d’une entreprise par exemple.

Elle exprime grâce à un style graphique propre à l’entreprise, les valeurs, l’activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes et des mises en forme.

Définition de la charte graphique :

La charte graphique ou normes graphiques est un document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet, d’une entreprise.

Rôle de la charte graphique :

• La mise en place d’une charte graphique a pour ambition d’accompagner le message émis par une entreprise, de le placer dans un cadre plus attractif, original et mémorisable.
• L’entreprise doit être reconnue comme émetteur, la charte doit faciliter l’identification de ses prises de positions.
• Son application sur tous les documents (externe et interne communication commerciale News letter, édition) doit être suivie.

Une charte graphique pour quoi faire ?

Une identité visuelle est forte et normalisée doit développer la notoriété, l’image, la fédération, l’appartenance, la cohérence, le positionnement et la pérennité.

La notoriété :
L’identité visuelle permet la reconnaissance, plus elle est répété, plus la notoriété augment.

L’image :
Les valeurs, la cohérence, le professionnalisme avec lesquels se décline l’identité induisent l’image que donne l’entreprise.

La fédération :
L’identité visuelle permet de réserver la lisibilité d’un ensemble. En fédérant autour d’une image unique on renforce donc la cohésion interne.

L’appartenance :
Il s’agit de rassembler autour de son emblème et de permettre l’identification.

La cohérence :
Un usage normalisé augmente son impact et sa capacité à être mémorisée.

Le positionnement :
Les spécificités et les valeurs de l’entreprise sont symbolisées au travers de l’identité visuelle.

La pérennité :
L’identité visuelle assure la pérennité de l’entreprise.

Que contient la charte graphique ?

La charte s’applique à définir :

• Le logotype
• Les polices de caractère (majuscule, minuscule)
• Les jeux de couleurs (CMJN, RVB, Pantone)
• L’utilisation des éléments graphique
• Les principes ou choix des images et des illustrations

2 – Le logotype

Qu’est-ce qu’un logo ?

« Logo – est issu du grec qui signifie « mot, parole, discours »

Un logotype, dit « logo », est une représentation graphique qui peut prendre plusieurs formes.

Un logo doit être :

• Représentatif
• Unique
• Reconnaissable

Les différents types de logo :

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