L’entreprise Chanel

L’entreprise de Chanel, fondée par Gabrielle Bonhour Chanel, dite Coco Chanel, se trouve ses origine en 1910. En 1910 est ouverte la première maison qui se vend les chapeaux. Deux ans plus tard, Coco Chanel ouvert avec l’aide financière de Arthur « Boy » Cape, son premier magasin des vêtements. D’ici, la mode Chanel se met en vogue. La maison devient particulièrement célèbre pour son élégante et révolutionnaire petite robe noire (1926), son parfum emblématique N° 5 conçu en 1921 par Ernest Beaux qui créa ensuite le No 22 (1922), Cuir de Russie (1924), Gardenia (1925) et Bois des Îles (1926). Dans les années des 1920s, ce brand est à l’apogée de sa puissance avec 4,000 employés et le nombre des commandes livrées attendant 280,000. La maison ferme en 1939 à cause de la guerre mondiale. En 1953, Coco Chanel ouvert de nouveau sa maison. Cinq ans plus tard, la presse voit en Chanel « l'influence majeure de la mode » .

Aujourd’hui, le réseau du vente de Chanel se répand partout: Asie, Europe, Moyen-Orient, Amérique du Sud, Amérique du Nord et Océanie. Son chiffre d’affaires a atteint à 6,3 milliards de dollars (2012).

« La mode se démode; le style jamais. », dit Coco Chanel. Faisant un tour d’horizon sur l’histoire de cette célèbre maxime, nous pouvons comprendre à fond cette phrase. Sa réussite incontestable, Chanel dirige la tendance de la mode avec la simplicité et l’élégance. Dans ce mémoire, nous allons discuter les stratégies de marque utilisées par Chanel pour assurer maintenir son style classique et en même temps créer du nouveau.

...