Étude d'une publicité de Renault

Temps de contre attaquer sur tous les fronts à commencer par celui de l’image et notamment celui de la qualité des produits proposés à la clientèle

Déboires des années 2010-2011

Publicité décalé

Stéréotype de l’allemand

parallèle avec la pub lancée par Opel pour Meriva et vantant la qualité allemande

"ich bin eine Berline", rappelant la célèbre déclaration de John Fitzgerald Kennedy lors de sa visite à Berlin.

Renault souligne que l’objectif de ce film est de détourner « de manière humoristique la convention qui associe la notion de qualité automobile à l’Allemagne, pour vanter « la qualité, version française ».

Renault, la qualité à la française qui fait référence à celui d’Opel : Deutsch Qualität.

Les publicités automobiles qui griffent gentiment les concurrents ne sont pas une nouveauté, en tout cas pas aux Etats-Unis par exemple, où l’on peut voir les marques Américaines ou Allemandes se répondre par écrans interposés. Comme dans cette publicité Audi qui réussi le tour de force d’attaquer quatre marques différentes sur leurs points forts. Tout en subtilité.

Ce n’est pas la première fois que Renault utilise l’humour et nos instincts de coqs dans la publicité.

PLAN :

Intro

I. Déroulement du spot (SPOT FR)

II. Humour et comparaison (SPOT DEUTSCH)

III. Le message et son contexte

IV. Conséquences

Conclusion

I. Déroulement du spot :

1. Chronométrage : Le spot de Renault dure 53 secondes, avec un enchainement de plans saccadés.

2. Nombre de plans : Nous avons 20 plans qui s’enchaînent en une seule séquence.

3. Transitions : Cut, assez brefs et changent rapidement.

4. Description :

Un homme présente une voiture. Il est bien habillé tout en étant décontracté, il ne porte pas de cravate et a sa veste ouverte. Il représente le stéréotype latin, brun, la peau claire. Il vante les mérites de la Mégane avec un accent exagéré. Il emploie à la fois des mots français et allemands.

Il s’adresse directement aux téléspectateurs et aux futurs acheteurs.

On pourrait presque se croire dans la concession.

On le retrouve au départ présentant la voiture de l’extérieur. Il se prend pour un Italien en bougeant les bras tout le temps ☺

Puis on le retrouve à l’intérieur de la voiture, nous présentant les différentes options de celle-ci. Il finit par se retrouver à nouveau à l’extérieur de la voiture pour conclure sur la qualité française.

Les couleurs principales sont le gris, le blanc et le noir. Elles représentent des couleurs assez classes, le gris métallisé de la voiture vient contraster le fond blanc sur lequel est présenté la voiture. De plus, l’homme est habillé avec des couleurs répondant

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