Document, stratégie de développement du réseau

Définir le projet : Connaître la stratégie de développement du réseau.

1- Les objectifs stratégiques du développement du réseau

a- prévoit d'ouvrir 4 magasins entre 2015 et 2017, augmenter le CA, augmenter les résultats, augmenter le panier, augmenter les parts de marché.

b- Le secteur géographique sur lequel rayonne Primark est européen

c- les conséquences de l’implantation de Primark pour chaque concurrents sont : changement de leur stratégie, certains baissent leurs prix,

d- Les concurrents ont décidés de changer de stratégie ce qui fut payant puisque qu’ils ont augmenté leur chiffre d’affaire.

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b- La taille moyenne d’une unité commerciale dans ce réseau est de 5000 m².

c- L’avantage pour primark de disposer d’une surface supérieure à 5000 m² est un avantage pour l’enseigne afin de pouvoir avoir un accès plus commode pour son ballet de livraison.

De plus, avoir une surface de plus de 5000 m² leurs permet de pouvoir développer un chiffre d’affaire plus important, comme le primark de Marseille qui avec ses 5834 m² a atteint un chiffre d’affaire de plus 2.5 fois supérieur à aux objectifs du groupe.

d- La marque propose des prix ultras low-cost à ses clients, le positionnement de la marque sera donc plutôt bas de gamme.

e- Nous pouvons dire que Primark répond aux attentes des clients en matière d’offre et de prix puisqu’une hausse des fréquentation de 1 millions de nouveaux clients à été observée, les magasins Primark affiche aujourd’hui une santé financière solide. De plus, pour l’inauguration du nouveau Primark de Marseille, plus de 3000 clients ont fait le déplacement.

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