Etude de gestion de l'enseigne KRYS

OPTICIENS KRYS

1 – Historique de KRYS GROUP 

1966 : création de la coopérative et naissance de l'enseigne KRYS spécialisée dans l'optique.

1980 : création de la centrale d'achats et du site de logistique à Bazainville dans les Yvelines.

1982 : création de l'enseigne Vision Plus dans les zones de moins de 20 000 habitants.

1998 : agrandissement et création de l'usine de fabrication, de surfaçage et traitement des verres.

2002 : création de la fondation KRYS GROUP ayant pour missions d'améliorer la santé visuelle et délivrer des équipements optiques aux populations sensibles et défavorisées dans le monde. 

2003 : acquisition de l'enseigne LYNX OPTIQUE pour se positionner sur le segment prix bas

2010 : Naissance de KRYS GROUP pour affirmer le leadership sur le marché d'optique français.

2012 : Obtention du label « ORIGINE FRANCE GARANTIE », label renouvelé en 2015

Depuis 2014 : partenaire officiel du Tour de France

2014 : création de l'enseigne KRYS AUDITION

2012 à 2015 : Elue enseigne d'optique préférée des français

KRYS GROUP est un groupement français d'enseignes spécialisées dans l'optique et l'audition. C'est une société anonyme coopérative à personnel et capital variable. Son siège social se situe à Bazainville dans les Yvelines.

La branche optique de KRYS GROUP est composée de trois grandes enseignes : KRYS, VISION PLUS et LYNX OPTIQUE. Une branche audition a été créée en 2014 :  l'enseigne KRYS AUDITION.

KRYS GROUP compte en France 1 400 points de vente. Ses magasins de distribution spécialisée en optique et audition ont réalisé 987 millions d'euros de chiffres d'affaires  en 2016.  

Le groupement a sa propre usine de fabrication, de surfaçage et de traitement des verres, sa propre centrale d'achats et son propre site logistique.

2 – Présentation de l'enseigne KRYS

L'enseigne KRYS est l'enseigne phare de KRYS GROUP. Elle a été créée en 1966.  L'enseigne est spécialisée dans la distribution de lunettes de vue, lunettes de soleil et lentilles de contact.  

Le nom KRYS n'a pas été choisi par hasard. Les créateurs et publicitaires souhaitaient un nom faisant référence au cristal, symbole de pureté et de transparence. Leur choix s'est orienté vers KRYS, Krystallos en grec, signifiant verre et cristal. La transparence du cristal  renvoie à celle des lunettes de vue.

Le réseau KRYS est en pleine expansion : 400 points de vente en France en 1985, 855 en 2008 pour atteindre actuellement 865 magasins pour un chiffre d'affaires annuel  de 763 millions d'euros.  On trouve des magasins KRYS dans toutes les régions françaises. 20 points de vente ont également été ouverts en Belgique.

Ils sont implantés en centre-ville ou à la périphérie des villes, dans des centres commerciaux. La surface minimum d'un magasin est de  80 m².

Les magasins KRYS sont des magasins franchisés de type coopérative spécialisés dans la distribution d'optique. Ils font partie du secteur « santé et beauté ».

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