Brasserie lancelot et la culture bretonne

Brasserie Lancelot et la culture bretonne

La brasserie Lancelot est une Entreprise SASU (société par actions simplifiée à associé unique) crée en 1989 par Bernard Lancelot. Elle se situe au Roc-Saint-André dans le Morbihan.

Cette PME produit et vend des boissons alcoolisées ainsi que des boissons non alcoolisés.

Elle a été reprise par Stéphane KERDODE qui c’est appuyé sur l’histoire et le nom de la brasserie pour développer de nouveaux produits avec une nouvelle communication plus adaptée aux tendances actuelles : Il utilise notamment l’encrage local et la culture.

Nous allons voir comment cette organisation s’appuie sur l’image culturelle pour son développement.

I) Les produits

A) Des noms à référence bretonne ou celtique.

B) Un produit classique revisité.

II) Communication mise en place par l’organisation

A) Une présence dans les événements culturels

B) Une présence dans les clubs sportifs

C) De l’humour à revendre

Source : societe.com ; wikipedia ; site internet de la brasserie lancelot

LES PRODUITS

Des noms à références Bretonnes ou Celtiques.

Nous pouvons voir que l’entreprise fait appel à des références fortes de la Bretagne, reconnues de tout le monde. Ils utilisent soit des personnages réels ayant marqué l’histoire de la Bretagne ou alors des personnages « fictifs », qui rappellent au consommateur que la Bretagne est une terre Celtique.

On pourra aussi citer les bières Morgane (bière bio) et Blanche Hermine (Bière blanche).

Source : site internet de la Brasserie Lancelot.

Un produit classique revisité

En 2002 Stéphane KERDODE avec Eric OLLIVE crée Breizh Cola.

Le marché des boissons de type Cola est dominé par des marques internationales (Coca Cola, Pepsi Cola). Mais la société utilise l’identité bretonne pour différencier le produit :

De par son nom où il y a « Breizh » avant chaque produit qui veut dire Bretagne, nous pouvons le traduire par le « Cola Breton ».

Sur l’étiquette des grandes bouteilles nous pouvons voir la photo qui montre un phare et la mer, suivie de leur devise « le cola du phare ouest ».

Dans tous leurs produits, il y a donc une référence à la Bretagne que se soit :

- Directement dans le nom Breizh Cola

- Indirectement par un personnage qui rappelle cette région dans l’imaginaire collectif, ou une image attachée à la région.

Source : Site internet Breizh Cola, site internet Brasserie Lancelot.

Communication mise en place par l’organisation

Une présence dans les évènements culturels

Pour renforcer son identité bretonne, l’entreprise devient partenaire d’événements culturels marquants en Bretagne.

En soutenant ces projets, la Brasserie Lancelot prouve que son attachement pour la région Bretagne est réel, et fait partie des valeurs de l’entreprise.

Source : page facebook de « breizh cola », site du festival interceltique de Lorient.

Une présence dans les clubs sportifs

En plus de participer à des événements musicaux, l’entreprise est a travers le « Breizh Cola » le sponsor de plusieurs équipes de sport réputé en Bretagne.

Sur la photo, le VOC (Vannes. Olympique. Club) club de foot de vannes, dont Stéphane KERDODE est le président.

Voici les sports dont l’entreprise est partenaire :

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