BTS CI Allemand LV2 2015 - Miele in Sudtirol

I. Rédaction d’un compte rendu en français

Miele est une société d’électroménager allemande dont la partie italienne est dirigée par Alessandro Covi. Le siège de cette centrale italienne se trouve « au milieu des vignes et des pommiers » à cinq kilomètres de Bolzano, une ville du Tyrol du Sud.
Au Tyrol du Sud, la population sait parler allemand et italien, ce qui permet à Covi d’agrandir son marché. Il affirme que les deux marchés sont bien différents étant donné que les Italiens préfèrent le travail à la main et qu’ils dépensent beaucoup moins lors de leurs achats d’appareils électroménagers. Pour eux, l’esthétique prime sur la qualité du produit. Cependant, Covi sait vendre son produit en nouant des relations avec sa clientèle italienne.
Pour lui, les relations sont beaucoup plus importantes que la bureaucratie qu’on trouve en Europe du Nord.
Miele a toujours été rentable et investit aujourd’hui cinq pourcents de son chiffre d’affaires dans la recherche et le développement, soit deux fois plus que la concurrence italienne.
Covi recommande le Tyrol du Sud comme zone d’expansion du fait de son bilinguisme et de ses opportunités. Par exemple, Miele a relocalisé sa logistique à Milan après avoir connu son succès à la frontière italienne.

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II. Rédaction en allemand d’un texte argumenté

Die Wahl, wo ein Unternehmen produziert wird, ist für ein Unternehmen sehr wichtig. Viele Unternehmen und Marken sind aufgrund ihres Produktionsstand- oder Geburtsortes beliebt. Zum Beispiel heben Luxusmarken wie Lanvin, Yves Saint Laurent oder Prada ihren Produktionsort hervor, der oft französisch oder italienisch ist. In diesem Fall ist der Produktionsstandort ein Qualitäts- und Prestigezeichen. Darüber hinaus nutzen einige Unternehmen die Kultur des Produktionsstandortes als Markenimage. Zum Beispiel bezieht das Unternehmen Ikea das schwedische Markenimage in alle seine Produkte und Dienstleistungen ein. Dadurch kann der Kunde das Unternehmen mit einem Image verknüpfen.

Andererseits kann die Wahl des Produktionsstandortes wirtschaftliche Herausforderungen für das Unternehmen mit sich bringen. Zu den Gründen für die Wahl eines Produktionsstandortes gehört die Nähe zum Zielmarkt, aber auch die Nähe zur Logistik. Einige exportierende Unternehmen richten daher ihre Produktionsstätten in der Nähe eines Hafens oder Flughafens ein, um ihre Transportkosten zu senken.

Andere Unternehmen verlagern ihren Produktionsstandort in Länder wie Bangladesch oder China, in denen die Arbeitskräfte billiger sind. Wenn die Produktionskosten gesenkt werden, ist die Marge größer. Die Wahl dieses Umzugs kann jedoch Nachteile mit sich bringen. Unternehmen wie Nike und Samsung werden kritisiert, weil sie Arbeitnehmer in ihren Unternehmen ausbeuten oder sogar Kinderarbeit erzwingen.

Schließlich kann der Standort nach dem Vorhandensein natürlicher Materialien ausgewählt werden. Zum Beispiel sind Kaffeefirmen oft in Südamerika ansässig, wo es mehr Kaffeeplantagen gibt.

Zusammenfassend ist die Wahl des richtigen Produktionsstandortes für ein Unternehmen von wesentlicher Bedeutung und wirkt sich sowohl auf das Markenimage als auch auf die Kosten des Unternehmens aus. Sie müssen wissen, wie Sie Kunden und Ihren Geldbeutel zufrieden stellen können.

III. Rédaction d’une lettre commerciale en allemand

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