Les mouvements antipub

Les mouvements antipub

Halte à la publicité invasive

« On milite pour la liberté de réception » voici les mots prononcés par la RAP, l’association Résistance à l’Agression Publicitaire qui s’engage pour la suppression ou du moins la réduction de la publicité. En effet, un individu reçoit entre 1200 et 1300 messages publicitaires par jour, et environ 15000 stimuli commerciaux (logos). La RAP condamne cette agression de tous les instants.

La publicité pollue nos villes : affichage sauvage en centre-ville, panneaux défigurant les entrées de nombreuses villes de France.  

La publicité pollue nos écrans : De sept heures à deux heures du matin TF1 diffuse environ 4h48 de publicité entre ces programmes télévisé sur Instagram une publication sur cinq est une publicité.

La publicité pollue nos esprits : « Vous croyez que vous avez votre libre-arbitre, mais un jour ou l’autre, vous allez reconnaître mon produit dans le rayonnage d’un supermarché, et vous l’achèterez […] Mmm, c’est si bon de pénétrer votre cerveau. Je jouis dans votre hémisphère droit. » Frédéric Beigbeder, 99 francs

Aussi, les militants antipub sont de plus en plus actifs face à cette publicité invasive. De la désobéissance civile à l’action en justice, ils utilisent divers moyens pour mener le combat qu’ils jugent laissé de côté par l’Etat.  En effet, dans la dernière campagne électorale de 2017, aucun des principaux partis politiques français n’a fait figurer dans son programme un quelconque projet de régulation de la publicité.

Sommaire :

I- Historique des mouvements Anti-Pub

II- Les arguments évoqués par les mouvements Anti-Pub

III-les Moyens mis en œuvre par les Militants

I- Historique des mouvements Anti-Pub

• Les années 1930 – Première critique

• 1960-1970 – Le mot « publiphobie » fait son apparition.

• 1968: Premières dégradations

•1992 Création de la R.A.P.

• 1999 Création de la CCCP / Publication de la revue Casseur de Publicité

• 2003 Automne 2003: Action dans le métro Parisien / Création de la B.A.P.

II- Les arguments évoqués par les mouvements Anti-Pub

Il existe plusieurs raisons selon les associations AntiPub pour lutter contre la publicité.

• La pub est partout

• La pub défigure les paysages, La pub est inévitable

• La publicité est un danger pour la liberté de la presse

• La pub est inégalitaire

• La publicité n'est pas objective

• Les prospectus publicitaires polluent

III-les Moyens mis en œuvre par les Militants

Pour la plupart de ces militants, leurs actions se situent sur le terrain légal. Ils attaquent en justice  les publicités illégales afin de décider de son boycotte.

• Dégradation

• Emballage

• Action en Justice

• Boycottage

L’omniprésence de la publicité s’est banalisée et elle accompagne les individus dans leur vie quotidienne. Les médias traditionnels (radio, télévision, presse, affiches) ne lui suffisent plus. Ainsi, depuis les années 1990, la publicité s’est immiscée dans les objets les plus divers tels que les billets de cinéma, le verso des tickets de caisse ou les papiers d’emballage des baguettes de pain. Un achat en entraîne un autre.

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