American Girl Doll

American girl Doll

Ce doc est intitulé « American girl Doll » il est extrait de la chaîne d’information américaine VOA news et date de novembre 2011. Ce document vidéo nous présente le concept développé par la marque American Doll dont les clientes/le marché cible sont les petites filles.

Tout d’abord, le reporter nous présente Kelly qui fait des courses avec sa mère au Tyson Corner dans l’état de Virginie qui expose ses motivations d’achat.

Ensuite, cette vidéo présente différentes interviews : celle d’un auteur pour livres pour enfants et celle de la mère de Kelly.

Enfin, nous voyons au travers de ce document les points forts de la marque « American doll » et sa stratégie marketing permettant de fidéliser sa clientèle sur plusieurs générations.

1. Témoignage d’une cliente type

Collection de 9 poupées/ 1 acquise après la naissance

Courses avec la mère et la grand-mère

Poupées à 100 dollars+ accessoires+ salon de coiffure

1. Interviews

Auteur :30 livres/ enfants de 8, 9, 10 ans

Poupée à l’image d’une petite fille dans les années 30 : période de la Grande Dépression

Côté pédagogique du produit

Nouvelles compétences pour les enfants (se situer dans une autre période historique)

Pour la mère et la grand-mère : expérience familiale, vision de l’innocence

1. La marque est forte de son succès, ventes lucratives grâce aux accessoires

Stratégie de fidélisation sur le long terme

Plusieurs générations sensibilisées au concept.

En conclusion, ce document nous présente une marque dont la stratégie commerciale a su faire ses preuves

Now, I will switch to my commentary and deal with successful companies which have managed to customize their products and adapt them to their customers. I will also mention a few counter examples in a second part.

Up until the turn of the 21th century, LEGO was marketing to children and parents (via LEGOLAND and children’s magazines) and basically ignoring their (always growng) adult fan base. Realizing this, they soon adapted some of the marketing for the new 5,000 piece LEGO model sets specifically to adults.

LEGO also had to adapt their products and marketing to new media, digital marketing trends, and changes to the market. For example, in 2005, they launched the LEGO factory, a webstite where consumers could build custom models and purchase all the LEGO pieces they needed to create their designs.

We also can’t leave out of the 2014 LEGO movie that revamped/rekindle the world’s (both kids and adults) love for LEGO all over again while earning $400 million globaly. The company also developed a very successful line of LEGO video games for Xbox, Playstation, and Nintendo.

From plastic toys to Hollywoodto video games, LEGO continuously adapts their brand to new media to ensure they are targeting every niche possible- all while ultimately remainng a system of creative play and.

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