Présentation d'une ’étude de marché

I) Présentation de l’étude de marché :

1) INTRODUCTION :

Pour réaliser cette étude de marché, nous avons pris l’entreprise Digit Innovation,

professionnel spécialisé en copieurs, écrans numériques interactifs, totem et bornes

numériques. Nous allons plutôt nous intéresser aux écrans numériques interactifs (TNI) qui

est la dernière innovation, et qu’ils aimeraient développer sur le marché de Montpellier.

Qu’est-ce qu’un TNI ? C’est un écran numérique interactif tactile et multifonctions

disponible en plusieurs tailles, (32 à 100 pouces). Ces différentes fonctions sont un écran

qualité 4K pour regarder vos films, vidéos, photos. Une fonction tableau blanc, pour écrire,

faire des présentations pour les réunions par exemple ou pour les écoles. Une fonction Visio

conférence pour préparer et animer des réunions à distances avec vos collaborateurs grâce à sa

caméra. Et une fonction vidéoconférence pour connecter directement vos appareils, pc

téléphone tablette sur l’écran grâce au wifi des deux appareils connectés.

Le marché des TNI est en pleine expansion, la nouvelle technologie fait partie de notre société

actuelle et cela intéresse de plus en plus d'organisations. Mais la concurrence commence à se

faire sur ce marché. Il est donc compliqué pour une entreprise, surtout locale, de se faire une

place dans cet environnement où la concurrence est rude, et de réussir à s’y installer

durablement sur le temps. Il faut donc se différencier par certaines caractéristiques, certains

services comme la maintenance rapide, pour survoler la concurrence.

Qu’est ce qu’une borne tactile interactive? Une borne interactive est un appareil tout-en-un

qui utilise une interface ergonomique, orientée utilisateur/client, pour naviguer dans les

informations et les services de manière intuitive. Elle représente un support multimédia, un

outil de distraction ou un outil de connaissance important pour une entreprise ou un magasin !

La borne numérique, associée à des fonctionnalités avancées ou à des logiciels personnalisés,

peut être utilisée comme un véritable outil d’information.

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Nous pouvons apprécier le fait que nous voyons de plus en plus de bornes interactives dans la

vie de tous les jours, que ce soit dans les collectivités, les magasins, ou encore les fast food

par exemple. C’est un marché qui ne cesse d’innover, où la concurrence est encore plus

présente que pour les TNI. Il faudra donc être très innovant, et sortir de l’ordinaire pour se

faire une place parmi tous les grands acteurs de ce marché.

Qu’est ce qu’un totem intéractif? Un totem interactif se présente sous la forme d'un grand

panneau vertical, dans lequel est intégré un écran haute définition, en position verticale ou

horizontale, et de plus ou moins grande taille selon les modèles. Le pied sur lequel repose

l'ensemble est suffisamment robuste et lesté pour permettre l'installation d'un tel équipement dans

les lieux publics, en toute sécurité pour son propriétaire, ainsi que pour les passants et utilisateurs.

Les totems interactifs intéressent de plus en plus les entreprises disposant d’une belle vitrine, cela

leur permet de dynamiser leur façade, de rendre leur enseigne bien plus attractive. C’est un

marché assez récent, qui est en pleine expansion mais où bien sur la concurrence règne déjà, et où

l’innovation des écrans et des logiciels ne cesse de s’améliorer chaque jour.

Digit Innovation est une entreprise locale, qui travaille avec une bonne partie de l’hérault, de

l’Aude et des P.O. Mais un des futurs objectifs est de s'implanter sur le secteur de Montpellier

et ses alentours, mais seulement concernant les TNI, totem et bornes car ils disposent de

clauses de non concurrence concernant les copieurs qui est de base leur cœur de métier depuis

plus de trente ans.

La question que l’on va se poser est comment développer et étendre le marché de

l’entreprise sur le secteur de Montpellier ? Extension géographique.

Pour réaliser cette étude de marché, il a fallu recueillir des informations sur de multiples

supports et en utilisant plusieurs sources internes ainsi qu'externes à l’entreprise. Pour

comprendre ce processus de veille, plusieurs étapes doivent être accomplies :

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2) DÉFINITION DES INFORMATIONS RECHERCHÉES :

L’objectif de cette démarche n’est pas de collecter tous types d’informations, mais surtout

celles qui pourront être utiles à l’entreprise afin de se développer sur le long terme.

- Les prix actuels et prévisionnels avec les nouvelles innovations des TNI, bornes et

totems sur ce marché. Mais aussi des prix sous achats et sous locations.

- S’informer sur la concurrence et son positionnement à l’aide des médias, des

informations

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