Le diagnostic stratégique de l'entreprise

Mission 1 le diagnostic stratégique de l'entreprise

opportunité

menace+

politique

Brexit a fait volatiliser le marché anglais

economique

Marche de l’export le Bénéteau bottes club 29 bases en Europe et berger par des concessionnaires Bénéteau abonnement cotisation mensuelle fixe offre large,

Volume d'affaires de 4,8 milliards d'euros

Bon résultat des marques français à l'export 8 1 6 million d'euros

Augmentation de la part des bateaux à moteur à 76 % 3 bateaux neufs sur 4 sont à moteur

Le voilier a généré en volume de transaction de 160000 € sur le marché d'intérieur,

demande est toujours soutenu des sociétés de location les grosses unités

demande qui monte en gamme

forte vente sur voilier de 12 m

rachat du concurrent hey capitaine

L'ubérisation a permis de se concentrer sur l'occasion avec 61783 unités en volume

Leader mondial et et européen de l'habitation de loisirs et habitat

En disant immatriculation de bateau neuf / 2 12585 unité vente ABC de 38 % soit 270 millions d'euros

Crise de 2008

concurrence des anglo-saxons sambote clique et bot

Effondrement du marché intérieur un bateau sur 4

Un bateau vendu ce sont trois pneumatiques immatriculé entre 2007 et 2017 les ventes des voiliers neufs ont baissé de 46 %

Des milliers de bateaux sont en location avec la concurrence

socioculturel

Le marché locatif de nouvelles offres la longue durée et la location via des Boat t club

Bénéteau club permet de toucher un plus grande cible avec les amateurs

Le marché attire les passionnés et les amateurs

La clientèle est moins regardant sur le prix

l'économie collaborative mais en collaboration des propriétaires avec des locataires sur des plateformes en ligne

Clientèle exigeante nouvelle clientèle provenance de Croatie Pologne Romainville

technologie

Plaisance 2.0 clientèle potentielle de 89000 français qui ont passé le permis en 2016

L'ubérisation et aussi une opportunité car Bénéteau a créé son propre application de location

Lubérisation peut faire perdre des clients car il les met directement en relation

ecologie

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