PDUC Célio
Fiche : PDUC Célio. Recherche parmi 299 000+ dissertationsPar pouet972 • 10 Mai 2017 • Fiche • 983 Mots (4 Pages) • 7 301 Vues
ANALYSE COMMERCIALE ET DIAGNOSTIC PARTIEL DE L’UC
1-Analyse de l’UC dans son contexte réseau
1-1-Présentation
Celio est une marque de prêt-à-porter masculin leader en France et incontournable à l'international. Fondée en 1985 et en constante expansion, l'enseigne est présente dans 60 pays avec plus de 1100 magasins. La marque propose un large choix de vêtements et accessoires pour l'homme, sur l’année 2016 elle réalise un chiffre d’affaire de 597 981 100,00 € (Annexe). Ses principaux concurrents sont H&M, Zara, et Benetton.
1-2-L’UC dans le réseau
Le réseau de l’UC est une forme de commerce intégré, le siège de l’enseigne se trouve a Saint Ouen, la marque possède un site internet www.celio.com. Son PDG est Guillaume Mote et est suivie par moins de dix membres, un directeur des achats, un directeur administratif, un DRH, un directeur commercial et marketing et enfin, un responsable informatique (Annexe).
1-3-Apport et/ou frein du réseau
Apport | Frein |
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2-Analyse de l’UC dans son contexte local
2-1-Présentation de l’UC
L’unité commerciale Celio est un magasin de prêt-à-porter masculin. Elle se trouve dans le centre commercial de la gare Saint Lazare à Paris (Annexe), ce qui permet aux clients un accès facile(Annexe). Pour ce qu’il en est de sa forme juridique Celio est une société par actions simplifié et possède un capital de 8 153 904 €. Le magasin est ouvert du lundi au vendredi de 7h30 à 20h et le samedi de 09h00 à 20h00 et possède 175m² de surface de vente. L’UC se compose d’environ une dizaine de salarié selon la période de l’année et d’un responsable magasin Bardai Ovalid.
2-2-Mon rôle dans l’UC
Mon rôle dans l’UC consiste à accueillir les clients, effectuer certaine missions de vente, de recadrage, de réassortiment, maintenir la propreté de la surface de vente ainsi que la préparation de l’UC aux soldes.
2-3-Les concurrents/zone de chalandise
PRIX | PRODUIT | DISTRIBUTION | COMMUNICATION | |
Celio | alignement | Vêtements, accessoires, chaussures | Magasin présent dans le centre commercial | Media : affichage, presse, internet Hors media : Plv |
H&M | Pénétration | Vêtements, accessoires, chaussures | Magasin présent dans la zone, concurrence très proche géographiquement | Media : affichage, presse, télévision, internet Hors media : Plv |
Benetton | Alignement | Vêtements, accessoires, chaussures | Magasin présent dans la zone, concurrence très proche | Media : affichage, internet Hors media : Plv |
3-Le diagnostic partiel de l’UC
3-1-SWOT
Diagnostic externe : Marché/Environnement
Marché / Environnement | Opportunités | Menaces |
Offre |
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Demande |
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Environnement PESTEL | Economique :
Légal :
Social :
Technologique :
Ecologique :
| Politique et Légal :
Economique :
Ecologique :
Technologique :
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