Présensation entreprise Décathlon

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Présentation

1)La création de l’entreprise décathlon  

L’enseigne décathlon à été fondée par Michel Leclercq (cousin du fondateur d’Auchan, Gérard Mulliez) en 1976 à coté de Lille avec la commercialisation d’équipement sportif dédiées à dix sports.

Au fil des années, Decathlon regroupe 87 sports et a développé une trentaine de gammes dédiées.

70% des articles vendus par Décathlon sont des créations maison. Des marques fortes telles que Quechua, B-Twin ou Domyos sont nées de ce positionnement.

Aujourd’hui décathlon est dirigé par Barbara martin coppola  

2)Les fondateurs

A la création de décathlon, les fondateurs était au nombre de 7. Michel leclerq s’est associé à Didier Decramer, Stéphane Delesalle, Nicolas Dubrulle, Stanislas Ernoult, Hervé Valentin, Benoit Poizat

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Objectif lors de la création de décathlon : Rassembler tous les sports sous un même toit et rendre le sport accessible à un prix raisonnable tout en conservant une certaine qualité

3) Les chiffres clés

Au niveau mondial

Décathlon possède près de 1700 magasins dans plus de 70 pays à travers le monde

Elle compte 103 000 collaborateurs au total.

En 2021 décathlon réalise un chiffre d’affaires de 14 milliards d’euros contre 12 milliards soit une progression de 15%.  

L’entreprise réalise un chiffre d’affaires de 913 millions d’euros en 2021 contre 555 millions en 2020 soit près du double.

Au niveau national

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4) Les Différentes activités au sein de l’organisation

DECATHLON rassemble deux activités : la conception de produits sportifs ainsi que la vente physique et en ligne.

5) Les marques créent par décathlon

La Stratégie de décathlon

Stratégie Globale, fondamentale

Def

Illustration (stratégie domination par les coûts, inégration vertical )

Stratégie de Domaine

DEf ( DAS , segmentation, stratégique )

Les 4 DAS :

-Textile crée par décathlon

-AU

Illustration avec chiffres et donner sources des articles

Production

Distribution

Les annexes

Graphiques

Cartes du monde ou est implantées décatlhon

Processus fabri produit

Processus commercialisation

Organigrammes hierachiques

Pyramides des niveaux de la stratégie

Toujours avec les sources

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