L’histoire de l’entreprise « Nuxe »

A. Historique et présentation de l’entreprise d’un produit et de sa marque

L’histoire de l’entreprise « Nuxe » débute en 1989, quand Aliza Jabès, jeune entrepreneuse passionnée d’aromathérapie et de phytothérapie , rachète avec l’aide de sa famille, le Laboratoire « Nuxe ». Selon les propos de la créatrice « il y avait dans cette rencontre entre Nature et Luxe une force qui m’a séduite ». « Nuxe » est effectivement né de la contraction du « N » de nature et du « UXE » de luxe ». De sa conviction profonde que le pouvoir des plantes est inestimable, vont naître les fondements de la marque « Nuxe », l’alliance unique de « Nature », « Performance » et « Sensualité ».

« L’Huile Prodigieuse » est le premier succès du Laboratoire « Nuxe », la toute première création d’Aliza Jabès. Au départ, Aliza a vu petit en mettant sur le marché un unique produit, celui qui est le sujet de ce travail. En le commercialisant en 1991, elle souhaitait fournir aux femmes actives un produit multifonctions, multiusages, simple et efficace qui leur permettrait de prendre soin d’elles sans chichis. Voici d’ailleurs les propos qu’elle a tenus au lancement du produit : « Jeune maman et jeune entrepreneuse à la fois, j’ai créé ce produit pour toutes les femmes comme moi, absorbées par la vie active qui recherchaient un produit multifonctions, multiusages, simple et efficace avec une texture et un parfum plaisir » .

Depuis son lancement ce produit n’a cessé de trouver de nouvelles consommatrices, si bien qu’aujourd’hui un flacon de « L’Huile Prodigieuse » est vendu toutes les 6 secondes à travers le monde.

En ce qui concerne la marque en elle-même, en 1996, « Nuxe » passe à la phase du développement commercial. Aliza Jabès choisit le circuit émergeant des pharmacies et parapharmacies . Avec son habituelle audace elle n’hésite pas à foncer. Dix commerciaux sont d’abord recrutés, deux ans plus tard les ventes triplent. De nouveaux produits sont également disponibles, désormais, sur le marché.

En 2000, après les années laboratoire, c’est le début de la reconnaissance, « Nuxe » remporte le prix d’Excellence Challenger Marie Claire – Prix Marque.

En 2002, la part luxe de « Nuxe » entraîne Aliza vers d’autres aventures et c’est avec énergie, audace et conviction qu’elle ouvre le premier Spa « Nuxe » à Paris. Elle tient alors les propos suivants : « j’ai senti qu’il y avait une demande des femmes pour un espace de luxe et de détente, où l’on refait le plein d’énergie, de bonne humeur et de sérénité ».

Ainsi, en dix ans, elle développe son concept naturel chic en ouvrant une quinzaine de Spas, dans des lieux d’exception alliant plaisir, technicité et raffinement.

De plus, depuis 2003, « Nuxe » s’internationalise. Tout d’abord présent dans les pays européens, « Nuxe » a continué son développement aux Etats-Unis et en Asie. Aujourd’hui « Nuxe » est présent dans 58 pays, compte sept filiales (Allemagne, Italie, Pologne, Belgique, Espagne, Suisse et les Etats-Unis), deux bureaux de représentation en Asie et au Moyen-Orient et poursuit sa conquête Outre-Atlantique.

En 2007, le Laboratoire de Recherche & Développement reçoit les prix « Trophées INPI de l’Innovation 2007 » qui distinguent les PME/PMI pour leur capacité à se développer grâce à leur politique en matière d’innovation et de propriété industrielle.

2007 est également l’année de la création de la marque « BIO-BEAUTÉ DE NUXE. Cette marque est pour Aliza Jabès le prolongement de l’engagement de NUXE envers la nature. « J’ai toujours été convaincue des différences entre les fruits classiques et les fruits Bio, tant pour leur goût que pour leurs bienfaits sur la santé. Forte de cette observation, je me suis intéressée de plus près à leurs précieux actifs. Après des années d’investigation, la Recherche Cosmétologique du Laboratoire « NUXE » a réussi à capturer l’infinie puissance de l’écorce, de la pulpe, des pépins, des cellules ou encore du noyau des fruits « Bio ». Leur richesse en anti-oxydants et vitamines, a permis au Laboratoire de développer des formules actives, efficaces et sûres. « BIO BEAUTE DE NUXE » est une nouvelle génération de soins cosmétiques certifiés « Bio », qui offre à toutes les femmes efficacité, innocuité

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