Le Pouvoir Des Images

Le pouvoir de

l'image

Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce

soit à la Télévision, en attendant le Tram ou encore en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits (qui ne connaît pas « Carglass répare Carglass... »)!

Tout commence pourtant durant l'Antiquité avec une affiche datant de 1000 ans avant

Jésus Christ retrouvé à St Hyacinthe en Grèce. Celle ci, produite en série, proposait à

quiconque qui retrouverait un esclave en fuite de gagner une pièce d'or. La première pub est né. L'apparition de l'imprimerie aura aussi son rôle primordial dans l'évolution et la diffusion de la publicité; vient ensuite la radio, la Télé...

Dans les années 30, les styles de pubs différent. Aux Etats Unis on l'applique avec un

coté plus technique que la France, ou elle reste avant tout artistique. Mais cette période ne va pas durer longtemps et l'Exposition Universelle de 1937 (à Paris) montrera toute l'application marketing que requiert la publicité.

En 1970, la pub devient un véritable phénomène culturel avec notamment la création

d'une émission de Télé dédié à celle-ci (« Culture pub »).

Plus tard, les premiers mouvements anti-pub naîtront jugeant la publicité comme trop envahissante. Désormais, la pub peut être utilisé comme moyen de prévention avec la diffusion d'image choquante.

Aucun moyen de communication n'y a échappé et, par ailleurs, nous sommes en train d'assister à la « révolution » de la publicité sur le Net.

Dans la société

La publicité peut à la fois être perçue comme positive et négative, cela dépend de l’état

d’esprit et du point de vue de la personne qui la voit.

De façon générale, elle est perçue comme un outil visant à faire connaître un nouveau produit ou un nouveau service, cependant, elle est souvent considérée comme mensongère ou trompeuse par le public. Quoi qu’il en soit, le consommateur, si il s’est fait avoir une fois par un produit ne s’y reprendra plus.

En demandant à 100 personnes de dire à quel mot ils pensaient si le mot ‘’Publicité’’ leur était

énoncé, les résultats sont les suivants : 21 personnes ont répondu « Achat », 16 «

Consommation », 9 « Informations » et 5 « Affiches ». Sur ces 100 mots, 31 sont des mots

négatifs envers la publicité.

Souvent, on reproche à la publicité de créer le besoin alors qu’il n’est pas nécessaire.

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