Jules

 Nom de l’UC et son activité_______________________________________________________

L’enseigne Jules est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin, ayant pour Directeur Général PhillippeHYVERT, auparavant appelée enseigne Camaïeu Homme, créée en 1987, elle est rachetée par le MULLIEZ en 1996 avec une obligation de changer de nom et c’est en mars 2000, que l’enseigne se modifie pour se différencier de la marque Camaïeu dédiée à l'habillement féminin tout en changeant de concept commercial.

Le Siège social se situe 152, avenue Alfred Motte 59100 ROUBAIX France.Le premier magasin Jules ouvre dans le centre commercial V2 de Villeneuve-d'Ascq dans le Nord de la France. Un quart des magasins est géré sous franchise.Les magasins sont situés en centre-ville et dans les centres commerciaux périphériques, sur une surface moyenne de 200 m2.Depuis 2009, Jules est intégré dans Happychicqui la réunit avec les enseignes Bizzbee et Brice.

Le principal but de Jules est de devenir le leader du marché de prêt-à-porter pour homme au niveau national. (Actuel leader : Célio)

 Lieux d’implantations___________________________________________________________

Au niveau international :

Jules s’implante en 2008 dans les DOM-TOM ,comme la Réunion et la Martinique, mais aussi dans d’autres pays tels que la Belgique , l’Italie, l’Espagne et également dans des pays du Proche et Moyen-Orient comme le Koweït , au Bahreïn et au Qatar. Jules à aujourd’hui 382 magasins dans plus de 8 pays dont 286 en France.

Au niveau national :

Jules est implanté dans toutes les grandes villes de France et dans la plupart des centres commerciaux.

• (Annexe 1 : Magasins jules au niveau national, Annexe 2 : Magasins jules au niveau international).

o II/ Contexte Géographique

 Zones de chalandise et localisation des concurrents___________________________________

La zone de chalandise de Jules galerie Saint Sébastien est une zone isochrone (en temps) qui s'étend sur 30 kilomètres carrés. Elle comporte une zone primaire (5 à 10min du centre-ville) avec l’agglomération Nancéienne, avec les communes de Saint-Max, Malzéville, Tomblaine… Une zone secondaire (10 à 25min du centre-ville) Lunéville, Seichamps, Champigneulles... Enfin la zone tertiaire (plus de 25min du centre-ville) qui s'étend sur les communes de Toul, Ludres, Miséreux,…

La zone de chalandise est située dans une zone d’environ 110 000 habitants. Elle est desservie par unaxe autoroutier (A330).

Une proportion importante de jeunes : Les jeunes adultes âgés de 19 à 29 ans sont plus nombreux dans l'agglomération nancéienne (+ 60 % par rapport à la moyenne nationale). Cela s'explique car Nancy est une ville étudiante.(Source Insee)

 Localisation des concurrents______________________________________________________

L'unité commerciale est située en plein centre-ville,

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