Les Forces de l'entreprise Candia
Mémoire : Les Forces de l'entreprise Candia. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 22 Mars 2014 • 318 Mots (2 Pages) • 1 495 Vues
- Candia a progressivement construit une gamme complète ( laits écrémés, enrichis en vitamines, adaptés aux jeunes enfants... )
- Candia innove côté packaging et invente la brique munie d’un bouchon à vis.
- Candia fait entrer le marché des laits de consommation dans une autre époque grâce a la modernisation de sa collecte, l’augmentation des capacités de production, l’industrialisation des structures, la haute technologie, ce qui a permis la certification des sites de fabrication et du siège social selon la norme ISO 9001-V2000.
- Candia et ses producteurs se sont engagés dans un engagement qualité intitulé « la Route du Lait», qui garantit la qualité et la traçabilité du lait, de la ferme au produit fini.
- L’entreprise s’st adapté aux évolutions de la distribution et a mis en place des équipes de ventes spécialisées qui assurent la présence optimale de la marque auprès des centrales d’achat comme sur le terrain.
- Sa cellule merchandising multiplie les études pour définir régulièrement des préconisations pointues d’implantation des produits.
- elle met en place une stratégie marketing de débanalisation avec « A chacun son Candia ! » et créée ainsi une relation de confiance avec ses clients.
- grâce à sa politique d’innovations permanente, associée à des produits de qualité conformes aux normes internationales, l’entreprise exporte son savoir-faire dans de nombreux pays et ne cesse de développer à l’international, par l’intermédiaire de filiales en Europe, par la franchise et l’exportation dans le reste du monde.
- Candia détient plus de part de marché que Lactel en valeur.
- Candia utilise la différenciation pour se démarquer de ses concurrents à travers le developpement de différents formats de bouteille, un nouvel opercule, un pack à ouverture facile ...
- Candia est leader sur le format de la brique qui représente la majorité des ventes
- Afin de concurrencer l’eau et les sodas, Candia a élargit sa gamme pour cibler et multiplier les occasions de consommer et compte aujourd’hui 40 références de lait différentes. Elle en a donc profité pour faire son trou.
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