Etude Sur Les dépenses Publicitaire Dans Le Monde En 2012

COMMUNIQUE DE PRESSE

LES DÉPENSES PUBLICITAIRES MONDIALES DEVRAIENT AUGMENTER DE 4,9% en 2012 POUR ATTEINDRE 362 MILLIARDS D’EUROS

La publicité sur internet devrait progresser de 12,8%, la télévision de 5% et la presse de 0,5%

Paris, le 27 février 2012 : Après une croissance de 3,8% en 2011, les investissements publicitaires mondiaux devraient augmenter de 4,9% en 2012 pour s’élever à 362 milliards d’euros selon les dernières prévisions publiées par Strategy Analytics.

En France, les investissements publicitaires ne devraient progresser que de 3,2% cette année pour atteindre 10 milliards d’euros, soit un taux de croissance inférieur à celui anticipé pour le marché publicitaire mondial. Il s’agit cependant d’une amélioration importante par rapport au taux de croissance de 2,1% observé en 2011. Mais la France fait moins bien que l’ensemble du marché européen qui devrait bénéficier d’une hausse de 3,7% en 2012 et engranger 106 milliards d’euros (voir graphique 1).

Ed Barton, Directeur des stratégies médias numériques au sein de Strategy Analytics, explique : « Des événements majeurs à fort impact international, notamment les Jeux olympiques, les élections présidentielles américaines, le Championnat d'Europe de football ainsi que la reprise progressive au Japon depuis le tremblement de terre, contribuent à dessiner un avenir plus radieux au niveau mondial pour l’ensemble des investissements publicitaires en 2012. De plus nous nous attendons à ce que les dépenses totales consacrées au marché publicitaire dépassent les 389 milliards d’euros en 2014. »

Le marché publicitaire mondial par type de média

Les dépenses par type de média révèlent que le marché publicitaire télévisuel mondial devrait croître de 5% en 2012 pour atteindre 146,6 milliards d’euros, soit l’équivalent de 40% des dépenses totales. Les investissements publicitaires consacrés à la presse devraient augmenter de 0,5% et représenter ainsi 26,4% de part de marché. Les autres formats traditionnels qui comprennent le cinéma, l’affichage et la radio progresseront d’environ 4%.

Par opposition, la publicité en ligne devait croître de 12,8% et capter 64,7 milliards d’euros en 2012, représentant ainsi 18% des dépenses publicitaires mondiales (voir graphique 2).

Ed Barton précise : « La publicité en ligne poursuivra sa trajectoire positive alimentée par la forte croissance des pays émergents et par des dépenses plus importantes consacrées aux sites de réseaux sociaux et aux publicités vidéo. »

Le marché publicitaire français et européen par type de média

La tendance est identique en France où la publicité en ligne stimule l’ensemble du marché publicitaire. Internet devrait progresser de 9,7% cette année pour générer 2,3 milliards d’euros contre 2,4% pour la télévision et 2,4% pour les autres formats traditionnels. La presse devrait connaître une baisse de 0,7%.

Par comparaison la publicité en ligne en Europe devrait progresser de 11,7% cette année alors que la télévision devrait enregistrer une hausse de 3,4% et les autres formats publicitaires traditionnels devraient percevoir une augmentation de 2,4%. La presse devrait en revanche décliner de 0,1%.

Graphique

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