Analyse SWOT, qu'est-ce?

Analyse swot

L'analyse SWOT (Strengths – Weaknesses – Opportunities – Threats) ou AFOM (Atouts – Faiblesses – Opportunités – Menaces) est un outil d'analyse stratégique. Il combine l'étude des forces et des faiblesses d'une organisation, d'un territoire, d'un secteur, etc. avec celle des opportunités et des menaces de son environnement, afin d'aider à la définition d'une stratégie de développement. Le but de l'analyse est de prendre en compte dans la stratégie, à la fois les facteurs internes et externes, en maximisant les potentiels des forces et des opportunités et en minimisant les effets des faiblesses et des menaces.

Forces (Strengths) Faiblesses (Weaknesses)

 Passion du métier

 Fourniture et marquage de textile

 Expérience de 30 ans (dirigeant)

 Savoir, faire, maitrise parfaite du procédé de production

 Matériel de production performant

 Respect de l'environnement (attitude écologique)

 Fournisseurs de sous-traitance (broderie)

 Les relations, la constitution d'un réseau

 Site internet (en construction actuellement)

 Etudes de produits dérivés de nos fournisseurs (formation)

 Présence sur le terrain assidue avec les revendeurs  Structure du personnel à revoir (manque de personnel en production)

 Manque de sérigraphes

 Manque d'un logiciel de gestion relation-client

 Capacité d'absorption limitée des innovations relatives aux processus et aux produits en raison du manque d'économies d'échelle et de gamme.

 Manque de connaissances dans la technicité des vêtements de travail

Opportunités (Opportunities) Menaces (Threats)

 Tout le monde peut être client chez nous

 Nous aurons toujours de la demande (situation d'oligopole)

 Exigence des clients dans la qualité de communication du textile

 Technicité du métier

 Les événements sportifs auront toujours besoin de récompenses pour leurs participants

 Les entreprises auront toujours besoins de vêtements de travail pour leurs salariés

 Des nouvelles techniques d'impression (impression numérique)

 Sensibilisation croissante du public aux questions d'environnement.

 Normes REACH  Mauvaise lisibilité du marché

 Répercussion de la crise économique (restriction budgétaire)

 Moins d'attractivité pour le métier de sérigraphe

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