Médias et leurs caractéristiques

: Les médias et leurs caractéristiques

Introduction

1) Mix marketing et mix de communication

Le mix de communication regroupe la communication media et hors media dans le mix marketing.

Shéma ent

2) La communication média

Média : moyen de communication qui permet de diffuser largement un message

6 grands média : TV, RADIO , PRESSSE, AFFICHAGE,CINEMA,INTERNET

Se décomposent en support (ex : TV  chaine tv )

Particularité : internet à la frontière

3) Répartition des dépenses de communication (2013)

Schéma ent

Prédominance du hors media (64,5%)

Répartition des dépenses médias (10,7 Milliard d’euros)

I) La télévision

1) Statistiques

Taux d’équipement : 97%

Temps passé : 3h/jour en moyenne – dominante soirée

Il y a eu 3 vagues d’enquetes : 2010 1998 1986

Différences générationnelles

+ de 70 ans  augmentatation du temps passé devant la télévision

15-19ans  diminution du temps passé devant la télévision

Différences en matiere d’usage

De plus en plus solitaire ( et moins en famille)

2) Forces et faiblesses

+  moyen de diffusion le + puissant

Fidélité à cerrtains programmes  permet d’aider les marques en quete de notorieté

Mesure d’audience tres precise

-  evolution : nb de chaine ( TNT, offre internet , replay)

Faible qualité de contact ( zapping, faible mémorisation due à l’encombrement publicitaire)

Média de masse à la fois un avantage et inconvénient

3) Vocabulaire

Avant 19h  Day time

19h-19H49  Access prime time

19H50-22H  access

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4) Les formes de communication TV

a) Le spot publicitaire classique

Tarifs variables en fonction de :

- La durée du spot (45, 30, 20, 8 seconde)30 secondes : format de références

- La chaine -> ex TF1 vs M6 Music black

- La tranche horaire

- L’emplacement privilégié ou non

b) Le sponsoring de programme/ parrainage télévisuel

En pré et/ou post générique

Objectif : profiter de la notoriété, de l’image, ou de l’audience des programmes

Autorisé : le nom de l’entreprise, le logo, le jingle

Interdit : de présenter le produit, de développer une argumentation publicitaire, de parrainer certaines émissions (ex : politique)

c) Les mini programmes

Essor depuis les années 2009

Pas = parrainage  mini – programmes = conçus et produits

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d) Le placement

Présence volontaire d’un produit ou d’une marque dans des téléfilms, série Tv , la marque est identifiable au sein du programme

Interdiction :

- Dans les programmes destinés aux enfants

- D’inciter à l’achat ou de mettre en avant la marque de manière injustifiés

- Pour les catégories de produit : alcool , tgabac, arme a feu

Présence d’un pictogramme du CSA avertissant le téléspectateur

e) Autres

- Le droit d’asile : présence d’un produit sous forme de cadeau proposé aux candidats dans les émissions de jeu, cout variable

- Le celebrity marketing : habiller gratuitement un présentateur…

II) RADIO

1) Généralité radio

Principaux annonceurs : distributeurs, télécommunications , transports

Evolutions liées au developpement d’internet :

- Acces facilité a de multiples radios

- Certaines radios uniquement en ligne

- Développement du podcasting (écoute d’émissions de radio ou je veux sans avoir besoin d’internet)

2) Famille de radio

Les généralistes : les + anciennes et les moins nombreuses, forte audacieuses

Les musicales : fun radio

Les thématiques : France info

Les locales :

3) Foces et faiblesses

Forces Faiblesses

- Famille de radio  aide au ciblage

- Accessibilité (cout)

- Proximité avec les auditeurs (message sur station locales) - Faible mémorisation (en parallèle d’autres activités)

- absence de visuel

III) La presse

1) Statistiques

65% des français lisent au moins un titre (quotidien ou magazine)

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