Tableau synoptique, souvenir et sens

Doc1 M. Proust

Roma

Doc2 O. Hertel

Article

Doc 3 Inserm

Article

Doc 4 J. Vermeer / La Laitière

Peinture / publicité

Le goût de la madeleine a fait remonter à la surface du narrateur un souvenir

Nous enregistrons des souvenirs à travers nos sens sans même en avoir cse : mémoire implicite

Tous les sens imprègnent la mémoire mais le mécanisme qui permet de faire surgir à travers eux reste encore mal connu

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Les souvenirs et les sens entretiennent des liens étroits.

La saveur de la madeleine est reconnue comme ayant été déjà expérimentée parce qu’elle a su émouvoir, solliciter le plaisir d’un instant identique au passé

A force d’être exposés à des logos, nous leur associons des valeurs positives car ils sont liés à des souvenirs et nous paraissent familiers et rassurants

L’expérience montre que les souvenirs reviennent plus facilement quand ils sont accompagnés d’odeurs particulières et d’autant mieux quand cette odeur produit une émotion forte

Le logo de La Laitière de la marque Nestlé a été choisi car La Laitière de Veermer est un tableau célèbre, qui active une mémoire rassurante

Le lien se fait entre les sens les émotions et la mémoire, les uns agissant sur les autres. Plus l’émotion est forte, plus le souvenir restera vivace et prêt à ressurgir en détail au moindre sans qui le sollicite.

Le narrateur insiste sur l’aspect très ancien du souvenir

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L’odeur est particulièrement efficace pour faire ressurgir un souvenir très ancien pouvant remonter à la petite enfance

La sc du tableau s’appuie sur des aliments simples/populaires : le pain et le lait, des saveurs que nous connaissons et inscrivent la marque dans un souvenir collectif

Certains sens comme l’odeur et le goût, nous permettent de faire ressurgir des souvenirs très anciens qu’o croyait oubliés à jamais

Ce sont l’image la saveur et l’odeur qui ont déclenché la mémoire du narrateur, jusqu’à véhiculer une immense charge de souvenir

L’expérience prouve que l’efficacité de la pub repose ici sur le fait de ne pas avoir été consciemment vue : elle n’a pas été verbalisée et nous sommes donc exposés à des souvenirs créés par nos sens à notre insu

Les souvenirs liés à l’odeur sont très enfouis et n’ont pas été verbalisés, ils nous transportent donc dans le passé de façon beaucoup plus fidèle

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Moins nous cse de nos souvenirs et des sens qui y sont associés, moins nous les verbalisons, et plus ils restent précis quand ils ressurgissent

La vue seule de la madeleine n’avait jamais fait surgir ce souvenir chez le narrateur

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