Cas d'entreprise Skyrock

MANAGEMENT P.18-19 ; Cas Skyrock

1. Le groupe Skyrock est présent sur les métiers de la radio FM (Skyrock crée en 1986), et des sites Web (communication) ; Dans le domaine de la radio, depuis 1981 où Pierre Bellanger « crée la radio libre Coté future, puis en 1983, La voix du lézard.».

Puis dans le domaine des sites internet avec la création (de 1999 à 2004) d’une « douzaine de sites Web dont skyrock.com et skyblog.com ». Le groupe Skyrock est le pionnier dans ces domaines.

2. Le groupe Skyrock a des finalités financières, qui lui assurent une certaine indépendance. En effet, Pierre Bellanger est un homme d’affaire, qui a profité de la démocratisation de la radio, pour créer la sienne, et réaliser un maximum de profit. Afin de maximiser ce dernier, il a réunis d’autres moyens tels que la création de sites web. Il s’est imposé sur internet et a tout mis en œuvre pour rentabiliser ses activités. Cette finalité a pour objectif de répondre aux attentes des consommateurs. Il sait rester dans l’air du temps. En effet, Pierre Belanger reste attentif aux attentes du public et développe même des réseaux communautaires (chat, blog) afin de satisfaire les jeunes. Le groupe a aussi des finalités sociétales, au travers de la promotion de nouveaux talents musicaux, par exemple.

3. Pierre Bellanger à développer les finalités sociétales, c'est-à-dire qui peuvent prendre en compte des aspects sociaux et environnementaux. Ce qui l’a motivé c’est la volonté de saisir les opportunités que lui offre son environnement en gardant une sensibilité d’artiste. Il fait face au défi que représente le besoin de trouver et de promouvoir de nouveaux talents musicaux. Il reste proche des attentes et contraintes du marché et est lui-même de plus en plus sensible à ces problématiques.

4. On peut dire que Pierre Bellanger a mis en œuvre une démarche de RSE dans son entreprise car la responsabilité sociétale des entreprises implique ;

• une prise de responsabilité de l’entreprise envers tous les membres de la société: Pierre Bellanger tente de favoriser les nouveaux talents, les nouvelles technologies,

• à mettre en œuvre des actions qui contribuent à améliorer la société et à protéger l’environnement en liaison avec les parties prenantes qui interviennent dans son fonctionnement. Pierre Bellanger tente toujours de satisfaire ses clients, de rester rentable, de faire avancer la société en développant des nouvelles technologies qui favoriseront la communication.

5. Tout en respectant une finalité financière, Pierre Bellanger développe une activité d’entrepreneuriat sociale en partenariat avec des acteurs sociaux ou environnementaux pour développer des radios, des sites de blogs, des promotions d’artistes, etc. Il peut aussi s’associer ou participer au financement de projets comme celui de Big Issue présenté dans l’annexe 2. Les risques de privilégier de telles finalités sont liés à la contrainte de profit et de rentabilité nécessaire pour pérenniser une entreprise et faire face à la concurrence, tout en satisfaisant les actionnaires. C’est pourquoi la finalité financière, est toujours présente dans les projets de Pierre Bellanger car cet homme d’affaires considère

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