Réussir Son référencement

Réussir le référencement

de son site web

Pour générer du trafic ciblé depuis les outils de recherche, il ne

suffit pas d’être référencé auprès des principaux outils, il faut

obtenir un bon positionnement sur des mots-clés caractérisant

le site web. Or, tout moteur ou annuaire dispose de sa propre

méthode de classement des résultats proposés à l’internaute, et

si votre site n’apparaît pas dans les catégories adéquates d’un

annuaire ou dans les premières places d’un moteur de

recherche, il risque fort de ne pas être visible.

SOMMAIRE

BAnalyse et choix des mots-clés

BOptimiser son site et ses pages

web

BSoumettre son site aux outils

de recherche

BLes liens sponsorisés

BLe suivi du positionnement

MOTS-CLÉS

BSEO

BSEM

BMoteur

BAnnuaire

BOptimisation

BSoumission

BRobot

BSpider

BCrawler

BRobots.txt

BHallway Page

BSpamdexing

BTrusted Feeds

BCloaking

BTrusted Feed

BPage rank

BLien commercial

Réussir un projet de site web ©

Groupe Eyrolles, 2004 100

Étape 1 : l’analyse

Être présent sur quels outils de recherche ?

Depuis la création du Web, l’importance des outils de recherche n’a fait que

croître au fil des années. Désormais, pour accéder à un site web donné, les internautes

les utilisent majoritairement au point que 43 % des visites sur un site

proviennent d’un outil de recherche (Source : Médiamétrie-eStat/@position –

novembre 2005).

Être présent dans les index de ces outils devient alors une condition sine qua

none pour être visible sur la toile. Nous pouvons les regrouper en deux catégories,

les moteurs et les annuaires :

• Un moteur de recherche est un outil automatisé constitué de pages indexées

par des applications (robots) qui parcourent le Web de lien en lien. Ces

pages sont classées en fonction du texte qu’elles contiennent.

• Un annuaire est un ensemble de fiches descriptives concernant des sites web.

Son index est réalisé par des personnes qui visitent chaque site, l’évaluent,

rédigent son descriptif et le classent dans une rubrique appropriée.

En étant référencé sur la liste des outils de recherche ci-dessus, votre site sera

automatiquement présent dans des dizaines d’autres outils, dont les portails du

type Free.fr, Club-Internet.fr…

Bien choisir ses mots-clés

Le choix des mots-clés ainsi que leurs combinaisons est une étape capitale dans

le processus de référencement de votre site. Ces derniers devront définir au

mieux son contenu en étant le plus précis possible, afin de correspondre à un

public bien déterminé.

Tableau 4–1 Les principaux outils de recherches francophones (moteurs et annuaires)

Nom URL

Google http://www.google.fr

Wanadoo/Voila http://www.voila.fr

Yahoo! : annuaire http://www.yahoo.fr

Yahoo! : Search http://fr.search.yahoo.com/

MSN Search http://search.msn.fr/

AltaVista http://www.altavista.fr

Excite http://www.excite.fr

HotBot http://www.hotbot.lycos.fr

Lycos http://www.lycos.fr

Outils de recherche

Vous trouverez en annexe des fiches descriptives

des principaux outils de recherche francophones :

présentation, modalités de référencement, critères

d’optimisation pris en compte…

4 – Réussir le référencement de son site web

© Groupe Eyrolles, 2004 101

Plus votre cible est réduite, plus le vocabulaire utilisé sera précis. Il vous sera

donc facile de bien délimiter une liste de mots-clés. Exemple : un internaute

recherchant des articles sur la convection en milieux poreux a de fortes chances

de taper dans un moteur « convection en milieux poreux ».

Inversement, si votre site s’adresse à un large public, le vocabulaire utilisé sera

très probablement imprécis. N’hésitez pas alors à vous aider des listes publiant

sur Internet les mots que les internautes utilisent intuitivement

...