L'entreprise H&M

Présentation de l’entreprise H&M.

L'histoire de la marque :

C'est en 1947 que la marque a été créée sous le nom de Hennes par Erling Perrson e Suède en 1917.C’est lors d’un voyage au Etats-Unis en 1940 qu’il trouve l’idée de vendre des vêtements pour femmes de qualité et a bas prix. En 1947, Hénnes (en Suédois « Pour Elle ») est ouvert à Vasteras. En 1968 Erling Persson décide de racheter le magasin d’équipement de chasse et de pêche Mauritz Widforss, a Stockholm. Il renomme la marque Hénnes & Mauritz, et quelque temps après H&M.C’est a partir de cette date qu’H&M devient une marque de prêt a porter pour femmes et hommes, basée sur le concept de vêtements tendance au plus bas prix possible. Aujourd’hui, c’est Karl-Johann, le petit-fils du fondateur qui est aux commandes de la multinationale. C'est seulement en 1998 que H&M arrive en France et que Karl Lagarfeld créa pour la marque une mini collection.

Son positionnement dans la société:

C’est une enseigne pour les jeunes branchés, mais aussi pour une partie des parents se sentant encore jeunes. La mode H&M existe pour toutes les générations (H&M Men, H&M Baby et H&M Femme).

La chaine H&M est une marque qui devient un atout concurrentiel. Toute la communication que propose la marque a pour objectif de renforcer la renommée. Elle permet de faire connaitre à tous le monde, les nouvelles offres du marché. De plus, les clients peuvent reconnaître H&M et son concept de "mode et qualité au meilleur prix". Son principal concurrent est Zara.

Ses produits :

H&M est le roi des vêtements de tendance et pas chers. Des collections qui suivent les dernières modes à un style plus classique. H&M s’adresse à tout type de population et se renouvelle fréquemment.

De plus, les prix sont attirants et assez raisonnables pour les petits budgets. H&M met en valeur une gamme large et variée permettant à chaque personne de créer son style personnel. On remarque souvent des vêtements colorés, de tons flashy ou plus pastel.

H&M vend aussi des accessoires assortis, des sous-vêtements, des chaussures, des vêtements de nuit et des produits cosmétiques qui viennent compléter ces collections de vêtements (homme, femme et enfant).

Ses lieux de ventes :

Il y a 197 boutiques H&M ouvertes en France comme Marseille, Paris, Lyon, Montpellier etc. La France est 5e pour le nombre de magasins derrière l'Allemagne (418), les États-Unis (305) et le Royaume-Uni (245). La Chine est 4e avec 205 magasins. L'Espagne en compte 156 et les Pays-Bas 130. La Norvège et le Danemark, deux petits États par la population, comptent respectivement 114 et 97 magasins. On peut expliquer ce phénomène par la proximité de la Suède avec ces deux pays. La Suisse, quant à elle, compte 91 magasins. De plus, la Belgique et le Luxembourg comptent à eux deux 79 magasins. Enfin, l'entreprise tend à s'implanter sur de nouveaux marchés. On peut aussi commander des produits par internet comme sur les sites de particuliers ou e-commerce.

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