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Révision de Marketing

1. Selon vous quelles seraient les principaux avantages concurrentiels de ‘’Crème Pops’’?

Selon moi, les principaux avantages concurrentiels résideraient dans le phénomène  que ses coûts de base sont inexistant puisqu’elle se fait prêter la plupart de son matériel. Ainsi, les dépenses liés à la production sont quasi inexistant ce qui lui permet de garder son entreprise en vie assez facilement.

De plus, le caractère même d’OSBL de l’entreprise lui permet de divulguer une bonne image d’elle-même et de la marque ce qui incite tout simplement les gens à vouloir contribuer. De plus, ils utilisent le caractère caritatif de l’hôpital pour permettre d’effectuer une promotion beaucoup plus adéquate.

De plus, en tant que représentation principale de l’entreprise, le fait que ce soit une petite fille l’aide(âge) énormément à se différencier de la concurrence puisque les gens sont vraisemblablement sensible à ce genre de personnes , donc de ce point de vu, elle se démarque de toute concurrence possible.

L’âge lui donne un avantage concurrentiel et le caractère même (but)

1. En vous référant au macro-environnement de l’entreprise, identifiez et décrivez 2 tendances susceptibles d’influencer l’entreprise d’Ophélie%

L’environnement politico-légal a un impact direct sur l’entreprise et la fondatrice puisque celle-ci n’a pas 14 ans, donc pas l’âge légal de travailler. Ce faisant, le seul moyen qu’elle puisse travailler est via une OSBL ce qui fera en sorte qu’elle influencera le caractère même de l’entreprise.

L’environnement culturel à cause qu’elle vise la culture de ceux qui restent dans les parcs et cible principalement les sportifs lorsqu’ils finissent leurs matches.

1. À votre avis, quelles ont été les variables de segmentation employées par Ophélie pour segmenter le marché des acheteurs de crème glacée?

Socio démographique : Les gens étant dans les parcs, qui sont jeunes ou des parents d’enfants jouant au soccer.

Psychographique : Les Sportifs qui ont chauds après leurs matches. Ce sont des gens sportifs ou qui ont des parents qui voudront contribuer à la fondation.

Style de vie : les familles après les matches

Géographique : touche les gens de St-Julie

1. Décrivez la clientèle cible d’Ophélie

Alors elle vise les jeunes allant dans les parcs, principalement les sportifs qui vont prendre de la crème glacé après leurs matchs. Elle vise ceux vivant dans le coin de Ste-Julie et dans un parc en particulier. Autrement, elle vise probablement les jeunes qui sont accompagnés de leurs parents et qui jouent au soccer, donc ceux qui ont l’habitude de participer à des activités d’été.

1. Citez deux éléments du marketing MIX et identifiez lesquels différencient des concurrents (indirects ou directs). Justifiez

Communication : Le fait que ce soit OSBL communique de bonnes valeurs qui sauront rallier les gens l’un avec les autres.

Distribution : Différenciation au niveau du fait qu’elle vend des friandises glacées et de la crème glacée qu’on retrouve dans des épiceries (grâce à son distributeur) , dans les parcs et qu’elle se déplace sur place . Les clients n’ont pas besoin d’aller dans un dépanneur d’à côté et la simple vue du tricycle de crème  glacé, il y aura p-e la création d’un besoin pour se rafraichir.

1. Si vous deviez établir une carte perceptuelle, quels sont les deux axes que vous choisiriez pour positionner Crème Pops?

Les deux axes de la carte perceptuelle serait :  Prix et l’accessibilité.

1. Dans un premier temps, décrivez la différence entre la concurrence intra type et inter type. Ensuite, donnez au moins un exemple de chacune des deux formes quant à l’entreprise d’ophélie.

Intra-type : Autres marchands mobiles de crème glacé

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