L'informatique dans les foyers Français

Le marché de la maintenance informatique : étude de cas DomoinfoThèmes et marques abordésMarché de la maintenance informatique, étude de cas Domoinfo, informatisation des ménages, équipement du matériel informatique, micro-informatique, PC, rythme d'équipement Résumé du documentPlus de la moitié des foyers français sont désormais équipés d'un ordinateur. Selon l'enquête annuelle GfK/SVM, la micro-informatique a connu en 2006 une année faste dans l'Hexagone. Près de 4,5 millions de PC ont été vendus au grand public sur la période, dont une majorité de portables.Le millésime 2006 aura été excellent pour l'ensemble du secteur informatique et le développement d'Internet dans l'Hexagone. Le taux d'équipement des foyers français en ordinateurs a en effet connu une progression spectaculaire l'année dernière et dépasse désormais la barre symbolique des 50% à 55,1%, soit plus de 14 millions de foyers, c'est ce qu'enseigne l'enquête annuelle GfK/SVM publiée aujourd'hui, sur "les Français, la micro et Internet".Sommaire

Analyse de la situation

Diagnostic externe : le marché et ses évolutions

Analyse interne

Détermination des objectifs et des prix

Le marketing Mix

Place

Price

Products

Promotion

Prévisionnel de ventes

Extraits [...] Avec l'informatisation des ménages croissante, de nouveaux besoins apparaissent (selon Marc), dont les formations en informatique, le dépannage, l'assistance, etc. A insi, Marc décide de faire appel à un étudiant de première année qui l'aidera à étudier des solutions possibles au niveau de la faisabilité de son projet. I l nous est demandé d'analyser l'ensemble du marché (ses composantes, l'environnement, les facteurs ) ; mais aussi de connaître la concurrence directe ou indirecte dans la région PACA. De plus, nous devrons nous intéresser à la segmentation, au positionnement, et au ciblage de cette future entreprise. [...]

[...] Le niveau de vie et le milieu social des familles jouent fortement. Ainsi, un jeune sur quatre vivant au sein d'un foyer modeste a accès à Internet alors qu'au sein des ménages les plus aisés ce sont trois jeunes sur quatre. Par ailleurs jeunes sur 10 issus d'un milieu ouvrier ont accès à Internet contre 8 jeunes sur 10 issus d'un milieu de cadres. Quant à l'accès au micro-ordinateur, les écarts diminuent, mais restent tout de même importants : dans les foyers modestes jeunes sur 10 disposent d'un micro-ordinateur contre 9 sur 10 dans les foyers aisés. [...]

[...] Ce score reste faible si l'on prend en compte l'augmentation rapide du taux d'équipement informatique et Internet à domicile. Les ouvriers, les moins informatisés des actifs L es agriculteurs et artisans, peu équipés par le passé, ont aujourd'hui comblé une part importante de leur retard par rapport aux ménages de cadres : 60% disposent aujourd'hui d'un micro-ordinateur à la maison. Les employés et surtout les

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