TOWS Michelin

- Forces :

Ø Commerciale :

o Leadership mondial en part de marché dans le secteur du pneumatique avec 22% du marché mondial.

o Présence sur tous les marchés géographiques. En effet, Michelin est présent sur tous les continents.

o Cible variée : grand public et professionnels (Routier, engins de bâtiment et travaux public).

o Différents produits avec gamme profonde : pneumatiques de remplacement et pneumatiques de première monte.

o Forte image d’innovation : 4% du chiffre d’affaires consacrés à la recherche et au développement. Michelin a toujours été une entreprise très innovante : création du premier pneu démontable. Elle est aussi à l’origine du pneu vert qui réduit la consommation d’essence et le rejet de CO².

o Très forte et ancienne notoriété. A ce jour Michelin et son fameux bibendum possède le taux de notoriété le plus élevé au monde devant même coca cola.

Celle-ci s’est développée principalement grâce à ses dépenses en communication et en sponsoring. En effet, avec ses campagnes publicitaires mondiales et le sponsoring de nombreux évènements de sport automobile tels que la Formule 1, Moto GP … Michelin a su s’imposer dans l’esprit des consommateurs comme une référence en terme de pneumatique.

o Grand qualité des produits et des services associés. Par l’application de nombreuses normes techniques, Michelin propose aujourd’hui un pneu de haute qualité, durable, qui apporte une grande tenue de route. De plus, les services associés sont eux aussi de grande qualité avec le système « Michelin on way » qui permet au détenteur d’un pneu Michelin d’être indemnisé et dépanné en cas de crevaison, ainsi qu’un service de localisation et de guidage dans le cas où il est perdu.

Ø Organisationnelle :

o Culture d’entreprise forte entrainant ainsi une grande fidélité du personnel.

Ø Financière :

o Taux d’endettement à 84%. On considère qu’une entreprise en bonne santé peut avoir un taux d’endettement de 100%. Michelin est donc en excellente situation dans notre cas.

o Rentabilité importante avec un résultat net de 357 millions d’euros en 2008.

o Côté en bourse parmi les 40 meilleures entreprises françaises. (CAC40)

- Faiblesses :

Ø Coût d’exploitation élevé :

o Forte fluctuation des matières premières: celles-ci ont augmenté les charges de l’entreprise de plus de 800 millions en 2008.

o Logistique : Tributaire de la fluctuation du pétrole.

o Production non délocalisée. La plupart des unités de production sont encore implantées en France ce qui augmente

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