Le Retailing Aux Usa

Table des matières

Introduction ...................................................................................................................................... 3

Présentation des Etats-Unis.........................................................................................................4

Fiche signalétique......................................................................................................................................4 Géographie et démographie ..................................................................................................................4 Politique .......................................................................................................................................................7 Economie ......................................................................................................................................................7 Risque pays..................................................................................................................................................8 Résumé..........................................................................................................................................................9

Panorama du secteur du « retailling » aux Etats-Unis ..................................................... 10

Définition et acteurs .............................................................................................................................. 10 Les chiffres clés du secteur.................................................................................................................. 12 Réglementations spécifiques.............................................................................................................. 16

Evolutions ....................................................................................................................................... 17

A court terme ........................................................................................................................................... 17 A long terme ............................................................................................................................................. 18

Conclusion ...................................................................................................................................... 19

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Introduction

Ce deuxième semestre passé à l’étranger m’a donné l’occasion de pouvoir aller pour la première fois de ma vie aux Etats-Unis, puisque mon choix s’est tourné vers San Francisco, « the City by the Bay », véritable ville à part dans ce pays. Poussée par la l’éclosion de bon nombre d’entreprises dans la Silicon Valley (moins de 50 km de la ville), le nord de la Californie vit dans une bulle, bien à l’écart du reste du pays, loin de la crise et des problèmes liées. Le taux de chômage est parmi les plus bas des Etats-Unis et les salaires particulièrement élevés. On comprend pourquoi dans ces conditions, le pouvoir d’achat des habitants de cette région est très élevé et que certains secteurs voient donc leurs prix s’envoler. C’est notamment le cas de l’immobilier, qui connaît une valeur au mètre carré, proche de celle de New York.

L’opportunité nous étant donnée de réaliser une étude sectorielle dans notre nouveau pays d’accueil, j’ai souhaité l’orienter vers un secteur qui symboliserait à lui seul le régime américain. Mon souhait s’est exaucé lors ma première expérience dans un hypermarché américain : surface gigantesque, rayons si hauts qu’ils nécessitent une échelle, choix incomparables... la consommation à l’image des Etats-Unis : hors normes. C’est pourquoi j’ai décidé de m’attacher au secteur de la distribution, ou comme ils l’appellent là-bas, le secteur du «retailing», qui de part la grande population, l’important pouvoir d’achat et surtout la grande consommation des habitants, représente une industrie énorme sur ce territoire.

Dans ma présentation des États-Unis, vous verrez les atouts de ce pays qui contribuent à rendre ce secteur aussi important, puis dans un deuxième temps, son analyse permettra de donner un aperçu de sa structure et des tendances à suivre.

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Présentation des Etats-Unis

Fiche signalétique

Superficie : 9 629 048 km2 (4e)

Langues : Anglais (82,1% -

Espagnol (10,7%), autres Européennes (3,8%), langues asiatiques (2,7%), autres (0,7%)

Capitale : Washington D.C.

Géographie et démographie

Population : 313 232 044 habitants (2012 – 3e)

Monnaie : Dollar américain ($)

Religions : Protestants (51,3%), Catholiques (23,9%), Mormons (1,7%), Juifs (1,7%), Bouddhistes (0,7%), Musulmans (0,6%), autres (16,2%), sans religion (4%)

Officiel), langues

Les Etats-Unis sont un pays situé en Amérique du nord, bordé à l’Est par l’océan Atlantique et à l’Ouest par l’Océan Pacifique. Mesurant environ 9 629 048 km2, les Etats Unis sont frontaliers au Nord avec le Canada et au Sud avec le Mexique. Vaste territoire, les Etats-Unis se composent d’une grande diversité de paysage et d’environnements. Néanmoins plus généralement, la grande majorité du pays (au centre) est constitué de grandes plaines, bordées à l’Ouest par de hautes montagnes (les Rocheuses) et à l’Est par des basses montagnes (les Appalaches). D’un point de vue géographique, les principaux atouts du territoire américain sont sa taille (j’y reviendrai plus tard dans la description du secteur) mais également sa maîtrise. En effet, depuis toujours l’aménagement du territoire et la maîtrise de ses contraintes (distances, climat, éléments naturels) sont un enjeu primordial. C’est pourquoi le territoire est aujourd’hui doté d’un réseau de transport exceptionnel qui confère la possibilité de pouvoir se rendre rapidement dans n’importe quel endroit du pays très facilement, et de pouvoir y acheminer des marchandises dans un délai formidable, proportionnellement à la taille du territoire. Cela s’explique

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