Le Monopole Est-il éternel ? Avec L'exemple De Nespresso

Lorsqu’un produit ou un service n’est mis sur le marché que par une seule entreprise on dit que cette entreprise a le monopole. Plus précisément, ce dernier est caractérisé par la présence d’un seul offreur et d’une multitude de demandeur. Ainsi le libre jeu de l’offre et de la demande n’est pas respecté car le prix fixé est souvent supérieur au prix d’équilibre alors que la quantité vendu est inférieure à celle déterminé par la rencontre de l’offre et de la demande. Prenons l’exemple de Nespresso ; cette entreprise a su révolutionner l’offre de café en France et dans le monde. En effet, celle-ci propose du café de grande qualité et une machine aux lignes très contemporaines. Au fils des années, cette filiale de Nestlé, a donné une image de luxe à son café avec une stratégie marketing bien puissante, on voit cela par l’intermédiaire de la publicité avec George Clooney ou encore par la conception des boutiques de la marque. Elle assois son pouvoirs de marché, c’est-à-dire sa capacité à imposer un prix de vente élevé, grâce à une recherche constante d’innovation ( de nouveau cafés sont sans cesses mis sur le marché ) et grâce à une stratégie de différenciation très importante. Lorsqu’une entreprise innove sur un certain point, elle va breveter ses innovations afin qu’aucune entreprise viennent reprendre ses innovations. Malgré ces brevets, au bout de quelques années d’autres entreprises vont essayer de s’insérer sur le marché en innovant sur le prix et la conception des produits en s’appuyant ainsi sur les failles des droits de propriétés. Nespresso, était tellement convaincus de son hyper puissance qu’elle n’a pas su totalement se renouveler. Ainsi, pour répondre aux attentes de certain consommateurs d‘autre entreprises (Sara Lee ou Casino) se sont introduites sur le marché en proposant des capsules compatibles moins chères pour la machine Nespresso et ces capsules présentent des caractéristiques différentes. De ce fait Nesspresso se voit peu à peu perdre son monopole pour laisser place à un marché qui correspond à une structure oligopolistique et probablement dans quelques années il sera présent une concurrence monopolistique. Si une entreprise pratique la concurrence déloyale ou empêche d’autres offreurs à s’insérer sur le marché, les pouvoirs publics vont alors entrer en action. Ces derniers vont surveiller, conseiller ou punir les entreprises en mettant en place des pratiques anticoncurrentielles. Finalement le monopole n’est jamais éternel car il sera, tôt ou tard, stoppé par l’apparition de nouveaux offreurs ou par l’intervention des pouvoirs publics.

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