L'Occitane

1 / ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ COSMÉTIQUE DANS LE MONDE :

Le Marché Cosmétique Mondial se caractérise par trois grandes tendances :

- une forte croissance, pérenne et avec des marges bénéficiaires importantes,

- une forte demande de produits composés de matières d’origine naturelle,

- une forte augmentation des « petites gammes » au détriment des « grandes séries ».

1 - Une forte croissance, pérenne et avec des marges bénéficiaires importantes

 Le Chiffre d’Affaire mondial est de 220 milliards de US$ en 2005, avec une croissance de 5 % par an (identique depuis plus de dix ans) qui est le double de l’augmentation du PNB mondial.

 La croissance différentielle, pour chaque catégorie de produits cosmétiques est : faible pour les moussants (Shampooing, gels douches…), moyenne pour les parfums, forte pour les produits de soins (crèmes antirides, soins antisolaires, …)

 Près de 50 % des habitants de la planète n’accèdent pas encore à la Cosmétique, soit plus de 3 milliards sur 6.

 Cette croissance pérenne elle est liée à divers facteurs :

 à l’augmentation du nombre de personnes dites « riches »,

 à l’augmentation de points de vente,

 à l’amélioration de la qualité et de l’efficacité des produite,

 à l’allongement de l’espérance de vie,

 à l’ouverture de nouveaux marchés tels que les soins pour hommes, les « nutri-cosmétiques », produits pour spas…

 à de nouveaux créneaux de distribution: spas, instituts de beauté, le e-commerce…

2 - Une forte demande de produits composés de matières d’origine naturelle,

 Recherche de produits les moins chimiques et les moins dangereux pour la santé

 Nécessité de substituer les matières premières issues du pétrole : il y a un phénomène d’épuisement des réserves (plus le pétrole sera rare, plus il sera cher…) En outre, plus la demande augmentera, plus le prix des matières premières d’origine naturelle baissera.

 Participe à une logique d’équilibre entre pays du Nord (majoritairement consommateurs) et du Sud (majoritairement producteurs), ce qui est sain sur le plan des rapports humains (« commerce équitable ») Cela permet la diffusion des richesses, et donc l’augmentation du marché de consommation.

 Protection de l’environnement : c’est une nécessité évidente et un élément marketing essentiel, sur les marchés des pays développés.

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