Design économie

1 – Montrez comment le design est au service de la stratégie des entreprises.

Il existe beaucoup d'idées reçues sur la notion de design notamment que le design coûte cher mais aussi qu'il existe pour « faire beau ». Il est vrai que le consommateur voit avant tout l’aspect extérieur du produit, ce qui permet notamment d’attirer le client avant même qu’il n’ait testé le produit. Mais un designer ne travaille pas seulement sur l'esthétique. Il permet de repenser certains produits d'une manière innovante en travaillant notamment sur l'ergonomie des objets. C’est aussi généralement lui qui apporte une identité visuelle c'est un point fort au sein d'une entreprise. Elle permet d'exprimer grâce à un style graphique propre à l'entreprise, les valeurs, l'activité et les ambitions de celle ci. Le design est une manière de se différencier des autres entreprises. C'est se poser les bonnes questions aux bons moments et de savoir y répondre efficacement. Il permet donc d'avoir une vision claire de ses objectifs.

Le design est une clé de la réussite pour les entreprises, il permet d’élargir son offre et de se déployer sur d’autres marchés. C'est une source de croissance économique pour elles . D'après une étude de l'ADC (Association Design Communication), tiré du Marketing Magazine de janvier 2011, 82 % des personnes interrogées et plus de la moitié des entreprises considèrent que le design est un élément aussi stratégique que la communication.

L’enjeu économique du design est énorme, tout d'abord par son coût qui est inférieur à 1 % pour chaque objet, mais surtout grâce à la différence qu’il instaure entre un objet ou un service. Il permet pas seulement de déclencher le désir mais de conclure une vente. Dans le monde hyper concurrentiel d'aujourd'hui, il faut absolument avoir recours à la valeur ajoutée du design pour s’assurer le plus souvent possible d’être en première position.

Des entreprises comme Renault ont eux aussi bien compris l'importance du design au sein d'une entreprise, et qu’il faut la promouvoir tant en interne qu’au niveau commercial. « Chez Renault, le directeur du design est directement rattaché au président, ce qui révèle bien l’importance de la démarche design dans l’entreprise .» Interview de Patrick Le Quément, directeur du design industriel chez Renault, tiré du DGE de Avril 2008.

2- Inversement, les grands chantiers sont soumis à de fortes contraintes économiques et financières. Présentez la relation entre design, marketing et finance.

Le document 2 présente lui la difficulté à mettre en œuvre un projet car pour que celui ci soit réalisable tout en étant stable et innovant il est quasiment impératif de réunir les 3 éléments qui sont le design, le marketing et la finance. L'exemple prit dans ce texte tiré du magazines « Les Echos » de décembre 2013 est « Hyperloop », un moyen de déplacement plus rapide que l'avion. Les difficultés que rencontrent ce projet sont les moyens de financement impossible à récolter.

Dans une entreprise le marketing et le design sont deux métiers complémentaires. Le design est

...