Description d'un réseau dans le milieu du commerce

a) Identité du réseau

Nom : IRO

Type de réseau : intégré > Les commerçants sur le terrain ne sont donc par des indépendants, mais des salariés d'un groupe multipoints de vente.

Les directeurs de chaque point de vente doivent rendre des comptes directement à la maison mère. Les points de vente sont tous sous la même enseigne.

Adresse siège social : 13 RUE BACHAUMONT 75002 Paris.

Statut juridique : société par actions simplifiée (SAS)

Capital social : 1.000.000,00e

Chiffre d’affaire du réseau : 2012 = 18.274.300 / 2013 = 26.354.700

Site internet : http://www.iroparis.com/

Histoire du réseau : Les frères Bitton (Laurent et Arik pour les intimes) ont voulu créer leur propre marque aux inspirations vintage avec un zeste de rock’n roll.

Date significatives : 2002 : création de la marque nommée IRO, ou lumière en japonais.

2005 : ouverture de la 1ere boutique parisienne de la marque IRO

2006 : lancement de la gamme d’accessoires et début des ventes en ligne

2008 : ouverture de la 2e boutique parisienne

Activité : Commerce de gros (commerce interentreprises) d'habillement et de chaussures

Positionnement concurrentiel : Challenger

On retrouve le réseau principalement dans les grandes villes (16 pays du monde) ainsi que dans des points de vente prestigieux. Le réseau IRO regroupe 8 magasins en France ainsi que des corners dans les galeries commerciales. L’entreprise fonctionne en réseau intégré ce qui signifie que le directeur du magasin est un salarié de l’entreprise et non le propriétaire du magasin. Le siège donne des directives que chaque boutique doit respecter (merchandising, transferts de produits…)

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