Compte Rendu en Français: d'un article sur la marque DESIGUAL

Compte rendu : Desigual

Ce document est un article de presse extrait de la revue « CNB business » du mois de septembre 2010. Il traite de l’internationalisation de la marque Desigual.

La marque Desigual à été créée en 1984 par Thomas Meyer, un designer suisse et compte aujourd’hui près de 8000 points dans vente dans 72 pays. Cette réussite n’est pas anodine, elle est due à une stratégie anticonformiste cherchant l’originalité (couleurs des produits, boutiques atypiques, évènements autour de la marque, rencontres à thèmes…) tout en s’adressant à une clientèle la plus large possible. Afin de mener à bien cette stratégie, l’entreprise emploi de jeunes salariés de tous les horizons afin de rester toujours plus créative. Cette entreprise cherche à transmettre à image positive, leur sens de l’humour et une joie de vivre au consommateur.

Cette stratégie unique en son genre les différencie de leurs concurrents et cela s’est fais sentir avec une augmentation des ventes de 60% entre 2002 et 2003 et une hausse de 85% sur l’année 2009 soit 250 millions d’euros de chiffre d’affaire. Desigual devrait même atteindre un résultat de 450 millions d’euros pour l’année 2010.

Desigual propose aux consommateurs environ1000 produits pour chaque collection saisonnière et compte s’installer sur de nouveaux marchés tels que la France et l’Allemagne en 2010. D’autre part, l’effectif de l’entreprise à été multiplié par 42,5 en 8 ans, avec une moyenne d’âge de 24 ans, Desigual à donc de beaux jours devant elle.

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