Cas d'entreprise Warmi

CAS 2 : WARMI

Analyse du contexte :

1- Warmi est une entreprise à but lucratif crée en 2008 et dirigée par Sylvia Toth. La marque franco-colombienne est spécialisée dans le prêt-à-porter féminin et plus précisément dans la vente de vêtements éthique. La finalité de l’entreprise est sociétale.

Finalités Description

 Economique

Développer et dynamiser l’économie en Colombie

Assurer l’emploi et les revenus des employées

Création d’emploi pour les femmes en Colombie

 Sociale

Assurer l’emploi et les revenus des employées

Assurer l’emploi et les revenus des employées

Intégration des femmes à la formation au métier de tisserand.

 Environnementale

Utilisation des techniques traditionnelles et des matières bio

Conception à la main

Préservation de l’environnement et des ressources naturelles

Garantie de qualité et de sécurité du produit aux consommateurs

Les facteurs déterminant dans cette finalité sont :

Facteurs internes Facteurs externes

Origine de la créatrice

Désir de conserver sa culture native et les techniques traditionnelles colombiennes de tissage à travers sa marque et ses vêtements.

Attente d’éthique du consommateur

Formation en design de la créatrice

Prise de conscience de la nécessité de la protection de l’environnement

Expériences vécus au long de sa carrière professionnelle dans la mode

Valeurs personnelles de la créatrice

Néanmoins selon P. Drucker, la finalité de l’entreprise passe principalement par la maintenance et le développement d’une clientèle ainsi que la maximisation du profit afin de pérenniser l’entreprise. Cette finalité s’oppose à celle de Warmi car la créatrice a la volonté de développer son entreprise en gardant le sens d’une production artisanale sans atteindre un rythme excessif de production pour répondre aux seules attentes des consommateurs. Sylvia Toth privilégie la qualité de ses produits plutôt que de maximiser son profit en accélérant son rythme de production.

2-

La responsabilité sociétale est la prise de responsabilité des entreprises face à toutes les parties prenantes de l’organisation. Elle met en œuvres des actions qui contribuent à améliorer la société et ses intervenants dans son fonctionnement.

Dispositifs mis en place liés à la responsabilité sociétale Objectifs en corrélation avec le projet de l’entreprise

 Economique

- Conception artisanale de qualité en Colombie

- Production limitée

- Renouvellement de la gamme

- Exclusivité du produit (uniquement 8 points de ventes)

- Valeur d’équité du produit

- Répondre aux attentes des consommateurs dans un souci d’équité

- Unicité du produit

- Qualité de la marque

 Sociale

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